信息流广告[编辑]

一、信息流广告简介

      最早于2006年出现在Facebook上，一经推出就吸引了国内外各大社交平台的兴趣。BI INTELLIGENCE援引的一份最新数据调查显示，信息流广告将逐渐成为未来社交网络尤其是移动端的主流广告形态。在QQ空间中，APP开发商是使用信息流广告最主要的广告主，其中游戏类占比超四成。　　

      信息流广告，也称Feeds广告，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主，通常采用按点击的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收费。

      与传统的banner广告相比，Feeds广告拥有更加可靠的“展示”，信息显示，广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中，以文字信息和图片的形式呈现，点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字，以便用户区分，用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。它植入在用户视觉焦点的内容中，基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视；Feeds这种可靠的广告展示也为之带来了更好的点击率和更高的流量变现效率，为媒体带来更高的收入；而对于广告主而言，Feeds广告的曝光是有保证的，而曝光得到了保证，广告效果自然也不会差。就业界的水平而言，Feeds广告的流量变现效率是传统PCbanner的10倍。

二、信息流广告的发展

      1、信息流广告是移动互联网的产物。在PC互联网时代，信息流广告的需求并不迫切，因为屏幕存在很大空间可以置放广告。随着移动互联网的发展，手机屏幕大小已经基本确定：4.7寸—6寸是最常见的屏幕尺寸。在这样的屏幕上，大面积置放广告的用户体验越来越差，因此需要以内容形式体现的广告。　　

      2、内容营销，整合营销，数据营销是已经确认的移动互联网时代营销主流形式。然而需要许多高级专业人才参与的整合营销明显难以复制。

      3、信息流广告操作简单，打扰性较低，成为移动互联网时代切实可行的广告形式。

      4、信息流广告需要建立在对于用户行为的记录与大数据分析基础上，这样才能实现精准性、减少对用户的打扰并提升用户体验。

      5、从信息流广告的应用前景，基于功能场景分析的多维度信息组合形式的功能开发，将大大丰富信息流广告的广告位数量与使用度。

三、信息流广告进化史：从“信息”到“资讯”

      移动互联网时代，带来了一个全新的营销环境，品牌广告主的有效投放变得愈加困难。　　如何在4-6寸的手机屏幕上放置广告而又不影响用户体验？如何吸引、黏住进而影响购买决策？这一切都变得极具挑战性。

      从美国衍生而来的营销黑马——信息流广告，或许给出了一种答案。

      信息流广告(Feeds)最大的优点是，将广告融入内容，解决了消费者“吃软不吃硬”的习性，在不破坏固有的用户体验下，为品牌提供服务。

      在过度商业化的市场中，用户对广告的容忍度日趋降低。加上广告形态改变有限，越来越容易被用户识破，往往会在阅读目标中预先剔除，导致广告能获得的注意力大幅下降。而信息流广告则努力使自己“拟态化”，成为用户阅读对象的一部分。它穿插在社交媒体、浏览页面中，几乎与你能看到的其他内容样式并无二致，你甚至还能去点赞和评论。同时，信息流广告也试图通过兴趣等多维定向，给用户提供价值。

      信息流广告的这些特点，为广告投放带来“随风潜入夜，润物细无声”的效果，也因此获得了Facebook、Twitter等国外社交一哥的青睐。研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%为信息流广告。从国外“引进”到国内，信息流广告根据移动广告复杂的投放环境，以及用户个性化拟人化的阅读需求，更是呈现出多样化的本地化发展。

      其中所衍生出的“资讯信息流广告”，把广告融入资讯，是信息流在形式的延展。以国内领先的移动媒体平台腾讯为例，在将信息流引入微信、QQ空间收获不凡成效后，又进一步将信息流拓展到新闻和视频客户端。其资讯信息流广告兼具原生、社交性，颠覆了传统banner广告，突破了广告屏幕大小的限制，呈现出独特的效果，具体体现在：

      形式、内容丰富。腾讯资讯信息流广告将聚焦了用户消费的资讯和移动营销的新型广告手段结合，并以丰富的展现形式满足品牌不同的创意，主要包含原生信息流广告、信息流大图广告以及信息流视频广告，三种不同的展现形式满足了品牌对于内容、图片和视频的传播需求，同时，点击信息之后呈现的文章、H5、 Minisite等外链形式，为品牌提供了个性化的营销空间，让品牌高效曝光加深受众记忆的同时，实现了销售转化和品牌影响力的提升。

      跨平台投放。除了广告形式的丰富性，腾讯的资讯信息流广告还特别打通了腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端两大移动平台。不仅坐拥海量用户——腾讯新闻APP日活跃用户2.5亿，视频APP的月覆盖用户也达1.7亿以上，同时数据具有天然去重属性，实现了覆盖最大化和跨屏频控，有助于全方位的品牌曝光和高性价比的投放;在内容方面，腾讯新闻和腾讯视频的优质独家资源，均成为腾讯资讯信息流广告效果的强有力保证。

      精准营销。网络广告机构Marin Software提供数据称，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%，而点击成本却低了22%。除将品牌信息与媒介信息融为一体的原生性外，基于精准的大数据是高点击率的核心保障。腾讯智慧数据在精准性上更为突出，其“标签化、动态化、多元化、开放性和安全性”的属性，能够通过数据标签的组合和解读帮助品牌重塑真实而清晰的用户画像，还能通过数据分析找到用户的状态、了解用户的喜好、洞察用户的心理，进而助力品牌与对的人用对的内容沟通。

      未来，以人为中心，基于媒体的品牌内容将是品牌的最佳选择，在品牌需求之下，包括资讯信息流广告在内的信息流广告或将不断出现更多的创新玩法，在时间维度和空间维度上不断精准、助力品牌营销。

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