重力感应广告[编辑]

一、特点

精准性

相对与传统广告媒体，手机广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精准传播”。

即时性

手机广告即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。

互动性

手机广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。
扩散性：手机广告扩散性，即可再传播性，指用户可以将自认为有用的广告通过微信、短信、微博等方式转发给亲朋好友，直接的向关系人群扩散信息或传播广告。

整合性

手机广告的整合性优势得于3G技术的发展速度，手机广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具：影音功能、游戏终端、移动电视等，也是一种及时的金融终端：手机电子钱包，证劵接受工具等。

二、优势

移动广告很像互联网广告的广告联盟（以adsense为代表），Google通过adsense广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了adsense广告代码的中小网站上。移动广告以admob为代表（admob已被google收购，未来可能整合进adsense for mobile）。

移动广告目前有两种主要形式，admob和iad（苹果自家的广告平台）国内以有米、多盟、酷果为代表。Admob主要是在应用中嵌入banner（横幅），点击广告后会通过浏览器打开网页。iad继承了苹果的优雅，不用打开浏览器，直接在应用中展示炫酷的广告。

三、区别

移动广告这类新兴广告产业顺应了移动营销的趋势，它是一种依托手机终端的新型营销方式，与传统媒体相比具备精准性、互动性、灵活性和个性化的特点，较之传统媒体广告服务则更为关注便捷性、用户收看场景和网络承载力。

基于此类差别，这类广告平台在广告制作、品牌选择、服务组织等多个层面都有独到的操作方法，未来必将成为精准营销的新宠。劣势应该是用户对手机广告普遍比较反感，因为短信广告臭名昭著，不过图片和文字广告会渐渐被市场接受的，如果自身产品适合打手机广告，可以抓住机会抢占先机。

四、收费方式

CPM

收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为移动广告平台的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在移动广告平台上，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以手机应用的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

CPC

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传的最优方式。但是，此类方法就有不少人觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，广告成了白忙活。有很多手机应用不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

CPA

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。据我所知7天酒店在投放网络广告的时候，有一部分就是这么干的，按照每注册一个会员，给网站付20元。说道收费方式CPM 、CPC 、CPA三种收费方式只能比较出哪个更适合你而已。
无论采用CPM、CPC还是CPA，广告主都可以根据自身产品特性进行选择，这和传统互联网广告是一样的。由于电商行业的快速发展，移动广告平台还出现了CPS（按每次购买进行计费）的收费方式，但普遍效果还不够好，原因更多在于移动支付方面还有诸多不便的地方。
目前国内绝大部分移动广告平台都支持CPM、CPC、CPA计费，在选择移动广告投放时，广告主可更多考虑移动广告平台的稳定性和媒介资源深度。
酷果在CPA的基础之上，于2014年3月14日推出计费标准TCPA，Transparency Cost Per Action。意为开发者可以通过酷果平台此次行业率先向所有开发者开放的客户端接口，清晰监控到用户具体安装了哪些广告以及广告所对应的CPA单价等等所有相关数据。

CPS

CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额。即为基于成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。
CPS广告同CPA广告一样广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售的提成付给广告站点销售提成费用。CPS适用于在互联网中拥有可查看及支付功能网页的商品。在移动互联网领域，不少移动广告平台也在尝试使用。

五、最新信息

Trial Run Ad功能将会深度嵌入游戏应用中，允许用户在没有确定是否下载这款游戏的时候有60秒的时间通过流媒体方式来查看这款游戏，这项策略对于消费者和开发者来说都是双赢的局面。谷歌在博文中写道：“在游戏安装体验在下载之前用户能够事先对游戏进行试玩和体验，而应用开发者能够更好的吸引潜在的游戏玩家。”此外在Trial Run Ad上，谷歌还将会利用HTML5允许广告业主创建交互的空档，例如可以滑动的图片。

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。