微博信息流广告[编辑]

简介

     所谓微博信息流是指新浪微博主动向微博用户发送推广信息的广告系统，并在显要位置标明"微博推广"字样，目前(2013年)该应用主要集中于网页端上。该系统上线是自2012年底新浪微博高层调整后的第一个商业化举措。

     根据新浪官方的解读，信息流广告将会成为2013年新浪微博变现的重要方式之一，同时认为，新浪是基于算法将广告推荐给微博平台上的潜在粉丝。

背景

     从2012年开始，新浪微博的变现化步伐明显加快，除了限制草根大号营销外，还推出"微任务"，与草根大号签约分成广告收入，以及推出微博服务商平台，聚合了第三方服务商抢大号生意。

     商业化被外界普遍认为是新浪微博改革的重点。但新浪官方则表示，官方从未说过要进行大规模商业化。商业化肯定是微博未来一段时间的重点，但并没有说要立刻在商业化上取得比较大的收入，高层没有这样的要求，执行层面也没有相关的KPI指标。

     对于新浪而言，微博商业化需要解决两个问题，第一是自吸引广告主在新浪平台上投放广告，而非将金钱投入在草根大号或其他人手中，第二个问题则是解决寄生在新浪微博平台上的营销帐号赚钱而新浪无法获得收益的问题。微博信息流推广就是新浪解决第一个问题的尝试。

特点

操作

     推广信息从2012年11月开始内测，2012年第四季度后正式推出，在2013年1月前尚未置顶显示，而是穿插在用户的多条信息流中间。在信息上方，用灰色字体注明"微博推广"，并划出一条分割线，信息下方也注明了"推广"两字。

用户

     该系统是自助式的，任何人都可使用--不仅是中小企业，还包括已经在微博上注册帐户的普通用户、企业和网络商家，不过曹国伟表示这些收入源形成规模可能需要一定时间。

反应

网友

     新浪微博在 2013年1月测试了微博推广信息流广告产品，并刻意强调:"此类消息不会影响到用户对微博的使用。"但由于信息流推广不匹配，甚至向男士推荐了女性用品，许多网友对这种推广方式表示反感，其中有求救如何关闭这一功能的网友，更有网友研究出可以先关注信息流中推荐的企业，然后再将其拉进黑名单的方式屏蔽这些广告信息。

     微博信息流更加引起了用户对滥用该推广方式的广告主的抵制，比如在微博信息流中投入大量广告的上海煜宸公司成为被新浪微博用户口诛笔伐的主要目标。

广告主

     第一批尝试"微博信息流"的广告主并未因此收益，而更多的广告主则对新浪微博采取了观望态度，多个公司的市场负责人表示，暂时不会在新浪微博上大举投放广告。

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