动感富媒体广告[编辑]

一、类别

（1）矢量为基础的技术：利用一些矢量技术制作的广告，如Flash、VRML、Hotmedia、Onflow。
（2）编程为基础的技术：运用一些程序语言实现或者控制的广告形式，如JavaScript、HTML、CGI、DHTML、Java小程序
（3）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插件和Java。如Realplayer、WMP、QuickTime
（4）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式
（5）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告

二、定义

      是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。Rich Media能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。
     一种叫做iCast（网络视频广告播放器）的网络广告播放工具的出现，使富媒体广告形式在当今受到极大关注。2004年，国内较大规模的富媒体广告服务提供商尚只有iCast一家。不过，一些国际富媒体广告公司纷纷看好中国市场的发展，诸如Eyeblaster和United Virtualities等国际知名富媒体公司陆续进入中国。网易也正在积极接洽，将会与这些富媒体广告公司积极展开合作，全球独家使用几种最新富媒体广告形式。
随着大幅面、富媒体网络广告[1] 形式的日益增加，网络广告也像电视广告效果一样，成为了一种能够带来高曝光度的广告形式，网络广告主对于网络广告的传统印象由此可以得到彻底地扭转。

三、标准演变

      在过去，提及网络广告效果，大部分广告主都会不由自主地想到用点击率（Click-through）评估。在点击率决定网络广告表现效果的时期，正是干扰性广告猖狂之时。但随着网络经验日渐成熟的广告主对品牌效果影响的注重以及希望更全面地了解网络营销的投资回报，单纯的追求点击率的片面心态也开始引起门户网站以及广告代理商对网络广告评估方式的反思。
      既然2004年广告主多数还是从点击率的基础来看，那么我们还是纵览一下过去几个季度整体市场点击率的演变。据全球知名的网络广告监测公司DoubleClick（双击公司）统计，截止2004年第三季度，全球网络广告平均点击率已经从2003年第二季度的0.34%降低到0.2%。
尽管网络广告市场点击率因用户对广告的经验而逐渐改变，但是这并没有影响到广告主对于网络广告的信心。随着对网络广告认知的不断成熟，广告主由过去的追求点击率转变为注重品牌形象的曝光度，网络广告的“阅览率”（View-through）成为另外一个比点击率更为受到关注的评估指标。进一步而言，网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在观看某个网络广告但并没有发生点击行为时，该广告的曝光与停留时间也许已经让网民产生了品牌印象，并会促使该网民稍后访问广告主的网页，这种行为可以说比单纯的点击行为有更佳的效果。一个人如果能够完整地看完一个4-5秒的网络广告，了解到这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。
        “阅览率”作为网络广告的重要考察指标，也为富媒体广告形式发展带来了前所未有的发展机遇。来自DoubleClick的最新统计显示，到2004年第四季度，富媒体广告形式在网络广告中的使用率已经达到了42.7%.而且，由于富媒体广告形式广告容量可达300K甚至以上，是普通广告形式的10倍，创意空间不再受限制，大大增强了网络广告的表现力，提高了网络用户对富媒体广告形式的印象度。
        预计在2005年，另一项开始影响广告主从更全面的角度评估网络广告的是“网络广告效果品牌后测（Post Campaign Brand Metrics Study）”。即广告主在进行某次网络媒体投放之后，可以通过网络调研的方式，对看过这次网络广告的用户以及没看过的用户，进行广告主品牌知名度（Brand Awareness），产品使用情况（Product Usage），品牌的讯息联结（Message Association）乃至于品牌好感度（Brand Preference）以及购买意愿（Purchase Intent）等品牌评估指标的差异比较。如果这些指标的数据有显著增长，也就证明了这次网络媒体的投放对于广告主品牌而言，产生了质化的效益。

四、可行性

     网络广告的出现和发展受到两个因素的直接影响：第一是网站的数量。根据中国互联网络信息中心发布的最新统计报告，截止到2005年6月30日，我国网站总数为677500个，众多的网站为广告提供了充裕的展示空间；第二是宽带技术的推广。截止到2005年7月，我国1.03亿上网用户中，使用专线上网的用户数为2970万人，使用拨号上网的用户数为4950万人，使用宽带上网的用户数为5300万人。宽带上网人数首次超过了拨号上网的人数，并且宽带上网保持快速增长。 宽带技术普及大大推动了网络广告发展。2004年，中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9%；2005年网络广告的市场规模达到30亿元，较2004年增长42.1%（《中国经济时报》2005，12，22）。网络广告收入的增加意味着有更多资金投入到网络广告的设计制作，网络广告的总体质量也就相应得到改善。富媒体广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音同步播出，为网络公司和网民提供一种全新的媒体体验。富媒体其实是建立在多媒体基础上的一项新技术，与多媒体技术最大的不同在于，多媒体的应用一般没有交互性，而富媒体却增加了交互性概念。举一个通俗的例子，多媒体所播放的音频或视频都是由应用程序预先制作好，在播放的过程中用户不能控制播放的内容，和传统的看电影在本质上没有多大区别。但是假设你看的是一部互动电影，你就可以介入电影环境，成为电影中的角色并能改变电影情节，这种形式的电影就有了富媒体的特性。

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