流媒体按钮广告[编辑]

一、简介

以流媒体技术在网络上传播产品、服务或品牌信息的广告活动，是表现为图标的广告，通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志。按钮广告是一种与标题广告类似，但是面积比较小，而且有不同的大小与版面位置可以选择，最早是浏览器网景公司用来提供使用者下载软体之用，后来这样的规格就成为一种标准。

二、形式

流媒体广告一般分为如下两种形式：

(一)传统网络广告的应用

也就是采用了流媒体技术的网络广告，譬如在Banner中嵌入流媒体广告，这在网络广告术语中叫做富媒体广告。这类富媒体广告形式有视频标题广告(Video Banner)及音频标题广告(Audio Banner)等。Video Banner的技术供应商有曾经风光无限的Inter Vu(已被收购)和名不见经传的Talkway公司。Video Banner广告中不但有音频、视频内容，还有普通的GIF图片，还内嵌了HTML文件。另外一种是运用Java Applet技术实现流媒体广告的播放，它在运行之前先下载一个Java Applet到用户电脑中，而支持Java的电脑就可以接受流式媒体广告。这方面的技术代表有Clipstream公司以及Eyewonder公司。

(二)流媒体内部的应用

所谓流媒体内部的应用是指广告出现在流媒体里面，而不是像上面介绍的流媒体只是Banner等广告中的一个元素。这类广告形式有流内广告、互动广播广告、网络电台广告等。
要实现在流媒体内插入广告，就不得不提SMIL。SMIL是由万维网联盟制定的一种类似HTML的程序语言标准，是XML的子集。SMIL的制定，大大简化了创作过程，并提高了带宽的利用率?可以在网络连接带宽非常低的条件下，解决视频流式数据传输时图像、集成的超链接文本及图片的同步。它在多媒体课件、互动广告等领域有着广泛的应用。
在流媒体内部广告中可以实现在流媒体内嵌入标题(Banner)、按钮(Button)广告和插播(Interstitial)广告等多种形式。

三、按钮广告的标准尺寸

根据美国交互广告署（IAB）的标准，按钮广告通常有四种形式，分别是：
125*125(pixels) 方形按钮
120*90(pixels) 按钮
120*60(pixels) 按钮
88*31(pixels) 小按钮。
按钮广告由于尺寸偏小、表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过2K。

四、流媒体广告的类别划分

流媒体广告虽然面世时间并不太长，但在借助其他网络广告发展的基础上，其表现的有效形式已经丰富多样。

按照广告所传导的内容，流媒体广告可划分为静态广告栏和动态广告。

而动态广告又可以划分为视频流媒体广告和音频流媒体广告。静态广告栏是指图文结合或使用高品质动画的广告形式，比过去的横幅表示方法（如GIF 动画片、Flash等）具有更动人的广告效果，并可以实现实时广告发送。而音频流媒体广告是指借助声音或者广告主原有的广播广告利用流媒体在网络上将信息送达受众的广告形式；而视频流媒体广告是利用流媒体技术，在网络上如同电视广告一样表现出色的广告形式。

按照插播的方式，流媒体广告可以划分为流中广告和媒体播放器广告。

流中广告是指广告商利用流媒体技术将一段音频或视频广告插入到流媒体节目中，流中广告比广告栏可以给广告客户提供更多的时间和空间以发送他们的内容，而且还可以使用已经有的广播广告或电视广告。媒体播放器广告是指依附于网页存在使用Real player，Windows Media player等播放器播出的广告形式，类似于BANNER等其他网络广告形式。大多数媒体播放器包含一个或多个可以显示各种可视内容的窗口，如同本文序言中所提到的手机流媒体广告即是利用Windows Media player播放器进行播出的广告。流媒体广告的优势[3]
流媒体广告以其集众媒体广告优势于一身的绝对优势，将为广告主提供更好的表达产品信息或其他服务信息的方式。一直致力于推动流媒体技术在中国发展的流媒体中国(www.liumeiti.com)认为，随着宽带的发展，普通的消费者都可以享受到先进的宽带网络，流媒体广告更将会因此独特的优势而大行其道。

五、流媒体的优势特点有:

1、节省时间 与传统的多媒体播放形式相比，流媒体可以实现边下载边播放，从而大大节约了时间。
2、传播范围广 流媒体广告的传播不受时间和空间的限制，它通过网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。值得一提的是，这里的网络并不仅仅指以电脑为载体的万维网络，还包括手机网络等在线移动网络。
3、强烈的感官冲击 流媒体彻底改变了传统互联网只能表现文字和图片的缺陷，而可集音颇、视频及图文于一体，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
4、非强迫性 传送资讯，易被受众接受众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引读者的视觉和听觉，强行灌输到读者的脑中。而流媒体广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要读者彻底浏览，它可让读者自由查询，将要找的资讯集中呈现给读者，这样就节省了读者的时间，避免无效的被动的注意力集中，从而不会引起读者的反感，更容易被接受。
5、交互性强 交互性是流媒体广告不同于传统媒体的信息单向传播的优势，流媒体广告所传达的信息可实现互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
6、针对性强 信息传递更直接，流媒体广告可利用独有的流媒体技术对目标受众进行专门发送，用户可以拥有更多自主权和选择权，客户可以更直接命中最有可能的潜在用户。
7、受众数量可准确统计 利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到了广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出一个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
8、品牌识记性强 据Millward Brown Interative Report的一项调查结果，受测者在观看流媒体广告后对品牌的回忆度是非流媒体形式的160%以上，点击率是banner的5倍以上阎。

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