乐视网[编辑]

网站简介

　乐视网是中国第一专业长视频网站，它成立于2004年11月北京中关村高科技产业园区，享有国家级高新技术企业资质，2010年8月12日在中国创业板上市，股票简称乐视网，股票代码300104，是行业内全球首家IPO上市公司，目前中国A股唯一上市的视频公司。

乐视网连续三年获得德勤“中国高科技高成长50强”“亚太500强”，并获中关村100优高新技术企业、2013福布斯潜力企业榜50强、互联网产业百强、互联网进步最快企业奖等一系列奖项与荣誉。

目前，视频行业形成乐视网、优酷土豆两家独立视频公司和腾讯视频、爱奇艺两家“富二代”视频公司的“2对2”市场格局。乐视网是增速第一的互联网公司，用户规模和广告营收双双跃居互联网公司前列，乐视网用户增速高达255.6%，远超第二名76%的增速；凭借最全的影视剧库和“乐视制造”这一自制第一品牌，乐视网已成为专业长视频第一的视频网站，付费业务依然稳居行业第一，广告业务增长300%左右，TV终端业务也遥遥领先。

经过八年的发展，乐视网逐渐构建起“平台+内容+终端+应用”的乐视生态，这是从上游内容生产、到内容平台式集纳、到CDN传输、再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态。

乐视网建立起国内最强大的云视频平台，不断加大CDN等基础设施的投入。并吸引更多合作伙伴的加入，为他们提供视频传输服务。目前，乐视网总带宽达到近2T，成为业内为数不多带宽过T级的视频网站。

乐视网是国内最早购买影视剧版权的视频网站，提出“全、新、清、深”的内容建设思路。经过八年的积累，乐视网已经拥有国内最全的正版影视剧版权库，电影版权超过5000部、电视剧版权超过100000集，且该等版权授权期限多为3-7年。乐视网与其兄弟公司乐视影业加强合作，不仅丰富了电影网络版权的引入，更将营销模式拓展到影院大屏。依托强大影视剧版权库，乐视网实施“大剧独播”，打造了电视剧《甄嬛传》的“剧王”品牌，该剧为乐视网带来35亿以上的流量。在坚守影视剧版权优势的同时，乐视网加速向自制、体育、动漫、风尚、综艺、财经等领域发力。

乐视网产品线覆盖PC、Phone、Pad、TV，在智能机顶盒领域更是成绩斐然。从最初的乐视TV·3D云视频超清机S10到“乐视盒子”C1，实现了从产品、技术、用户体验、用户规模和商业模式的成功。2012年乐视网将乐视TV业务进行分拆，组建子公司乐视致新，由其独立运营TV业务。2013年，乐视致新在全面推进智能机顶盒业务基础上，将推出超级电视，实施多重颠覆性的创新。

在TV端，乐视网打造的LetvStore已成为TV大屏第一应用市场，引入了千余款优质应用，并已与众多智能电视厂商进行了合作。

乐视网一直坚持“合法版权+用户培育+平台增值”三位一体化的商业模式，拥有目前互联网视频和手机电视服务业务所需的全部经营性资质，是国内经营性资质最完整的互联网视频和手机电视服务提供商之一。

乐视网在国内首创“收费+免费”模式，收费平台“网络院线”目前已拥有70多万收费用户，为满足很大一部分对视频质量有高要求的网友，乐视网网络院线的清晰度已达720P的码流，并已投入资源升级到1080P，以提高用户观赏体验。

乐视网建立了国内最大的3G手机电视内容发布平台，通过加强与内容集成商、电信运营商的合作，努力培育3G手机电视用户，并创建3G手机电视应用的成熟商业模式；2012年初，乐视网与CNTV达成战略合作，正式进入互联网电视市场，是互联网电视高清机的行业开创者和引领者。前述两项业务将公司的业务由电脑终端拓展至手机等移动终端及电视机终端，在行业内率先实现三网融合、多屏合一。

面向未来，乐视网将坚持专注于网络视频技术的研究、开发和应用，致力于成为全球领先的网络视频传输平台，打造“平台+内容+终端+应用”的乐视生态，推动人们生活方式的变革！

乐视网频道

　高清影院、电影频道、电视剧频道、动漫频道、综艺频道、娱乐频道、汽车频道

重点频道

乐视电视剧：

乐视拥有内地最大电视剧版权库，涵盖内地强档、港台时光、韩泰风尚、欧美范儿、经典剧场等多类剧集，电视剧总量超过100000集。乐视提前锁定2013年热门影视剧的80%，含《新天龙八部》、《非诚勿扰之新恋爱时代》、《新编辑部故事》、《武则天》、《女人帮》、《曹操》等热门大剧。

乐视网独创的大剧营销模式（Sunflower模式），将其独播剧《甄嬛传》打造为网络视频史上流量最强的“剧王”，为其带来超过35亿的流量。《金太狼的幸福生活》获得了不菲的流量，进入“十亿俱乐部”。而在非独家热播剧目《陆贞传奇》、《新笑傲江湖》、《贤妻》等同业竞争中更是获得了全网用户覆盖数第一的优异成绩。

乐视电影：

乐视电影拥有5000多部正版影片，其中1080P高清近2000部，
3D影片可达近100部。同时乐视逐步开拓了与索尼、派拉蒙、米高梅、哥伦比亚、迪斯尼、环球、华纳等国际制片公司的合作。2013年，电影频道开创了电影“准同步”播出的新纪元，并将拿下80%年度票房热片的网络版权；乐视影业参与投资制作、发行的影片每年都有票房奇迹，并创造网络热播狂潮；除此之外，近千部微电影的海量片库又使得我们成为互联网最强微电影聚合平台。

乐视体育：

体育频道依托于乐视网在PC端、移动端、TV端多屏领域带来的产品和运营优势，致力为广大体育迷们提供最快速的体育视频新闻及最专业的体育赛事视频直播。乐视网体育频道汇聚了足球、篮球、高尔夫、网球等受众最广的体育项目，通过赛事视频直播、视频回放、原创节目等多种形式为用户带来最及时、最高清、最立体化的体育赛事视频体验。版权方面，乐视网体育频道内容涵盖了欧洲五大联赛、中超、2014巴西世界杯预选赛、CBA、欧洲篮球冠军联赛、中网、澳网、ATP、WTA、MLB、世界棒球经典赛等众多大型精彩赛事的视频直播及点播权益，并且是这些赛事的独家互联网电视合作伙伴。此外，乐视网体育类自制节目也是精彩纷呈，《体育早班车》、《数说CBA》、《中超故事会》等原创节目，上线后获得了广大体育迷的青睐。随着今后更多精彩赛事版权的不断增加及PC端、移动端、TV端新产品的不断推出，乐视网体育频道将为广大体育迷们带来更加极致、完美的体育视觉盛宴。

乐视制造：

乐视制造是乐视网自制内容的统一品牌，涵盖自制剧、自制综艺节目、微电影等节目类型。《女人帮·妞儿》创下10亿播放量的纪录，再次刷新自制剧最快破亿纪录，在百度风云榜跃居“七日关注”第6位，并荣获2012微电影金瞳奖“最具商业价值网络剧集金奖”，成为2012网络自制剧“剧王”。《我怀了你的孩子》，上线第5天，播放量便突破了1000万，两周流量突破1亿，跻身百度搜索电视剧排行榜第7位，超越卫视热播电视剧，
2013年3月上线的北漂励志喜剧《我叫郝聪明》播放量突破5000万，片尾曲也荣登豆瓣音乐榜首，并被QQ音乐收录。2013年5月推出的《唐朝好男人》，上线当日播放量即突破百万，跻身百度搜索风云榜古装剧排行第三位。

特色频道

乐视动漫:

乐视动漫是业内专业性最强的动漫视频平台之一，不仅独家开辟了与海外零时差的正版播放模式，还可同步点播海外上映的动画电影，拥有《刀剑神域》、《我的妹妹哪有这么可爱》、《歌之王子殿下》等优质新番动画的独家播放版权，以优秀的影片内容、专业的推荐方式、快速优质的播放体验，在广大动漫迷中拥有极佳口碑，推出服务少年儿童的亲子频道，全面服务于少年儿童市场，与迪士尼、尼克、奥飞等国内外优秀的动漫公司建立紧密的战略合作关系。

乐视娱乐:

娱乐频道是全面的娱乐视频信息综合站点，旨在第一时间为广大网友提供电影、电视、音乐、明星、八卦、综艺等全方位的视频资讯报道，传递娱乐圈的喜怒哀乐。目前，乐视娱乐的直播及新闻报道已全面覆盖国内外各大电影电视节、颁奖礼、发布会及其他重大娱乐事件现场。

乐视综艺:

乐视网综艺频道是全、清、精、深的网台联动综艺节目播出平台，覆盖选秀、情感、访谈、生活、时尚、纪实、搞笑等多种类型的电视台强档综艺节目，包括《我是歌手》、《快乐男声2013》、《中国梦之声》等，同时拥有《星月私房话》等原创精品综艺节目，以满足不同人群的收视习惯和不同领域的关注需求。

2013年，乐视制造将在原有王牌综艺节目的基础上，跨界联合快消、汽车、医药等其他行业的优势品牌，共同打造诸如《黄·段子》、《C俱乐部》等选秀类、名人脱口秀、高端访谈类和网友互动类的多档优质节目，使得互联网草根民众的声音和意见得到充分展示。

乐视音乐:

乐视音乐是最具专业水准的互联网音乐视频媒体、全终端互联网音乐电视台、音乐整合营销平台。

乐视音乐提供最全最新的MV、现场、纪录片等高品质音乐视频内容，并已实现全终端覆盖，包括PC版音乐频道、移动客户端“看音乐“、TV版等版本。

独立出品《Live生活》（中国首档精品互联网音乐会，最具影响力互联网现场音乐品牌）、《中国音乐频道》（中国首个音乐节特色频道，囊括全球音乐节视频直播、点播、资讯、纪录片内容，音乐现场文化普及音乐生活方式）、《特写时间》（乐视音乐独创音乐人采访+现场表演的专业音乐内容栏目）等项目，享有高品质口碑。

乐视风尚:

乐视风尚是乐视与桦榭集团联合创建的国内第一个视频风尚频道，通过《天使爱美丽》、《风尚IN坐标》、《时装周》、《爱现场》、《爱大片》等多个栏目，展现国内外最领先的潮流风尚。

乐视汽车:

乐视汽车是中国第一汽车视频媒体，内容涉及新车报道、行业新闻、试乘试驾、原创视频、车模风采、汽车赛事等，为广大网友带来众多优秀且有新意的汽车内容。在原创试车方面，乐视汽车在坚持汽车内容原有的严谨性、科学性同时，创新融入了更多的娱乐元素，打造出更符合网友观看习惯的试驾体验；引进的国内最受欢迎的汽车栏目，在网络上具有非常高人气；除此以外，全新的访谈节目、汽车微电影等，也为汽车行业带来全新的文化模式，树立了极高的标准，成为宣传汽车文化的一张重要名片。

容库

电影频道：这里收集了几千部国内外精彩的电影，在线影院的好处就是你可以“点单”，无论你喜欢“喜剧”、“惊悚”、“战争”、“魔幻”、“爱情”、“冒险”还是“伦理”、“家庭”、“剧情”，这里都可以满足。以《恋人絮语》为标志，乐视网开创了电影“准同步”播出的新纪元。（即在电影院线上映15—30天内在网络播出）

电视剧频道：电视剧在线点播，乐视网已经实现了与国内卫视的同步。在乐视网的电视剧频道，你不但可以看到大量喜闻乐见的精彩电视剧：《无懈可击之高手如林》、《宫锁心玉》、《借枪》、《东方》、《天涯赤子心》、《画皮》等2011年国内70%的电视剧在这里可以一饱眼福。

动漫频道：火影忍者、名侦探柯南、海贼王……这些动漫剧早已家喻户晓，却至今让人百看不厌。在这里，不但有唤起你童年回忆的经典回顾，还为你准备了时下最流行的动漫大片。

综艺频道：快乐大本营、我爱记歌词、天天向上、快乐蓝天下、非常静距离、我们约会吧、婚姻保卫战等时下最流行的综艺节目，我们不必再苦苦等待电视台播出，而可以在乐视网综艺频道尽情的观看。

　　娱乐频道：这里不但提供最新娱乐动态、影视资讯，还有明星新闻，乐视网还倾力打造品牌栏目乐视大牌党、明星另一面、音乐疯向标、电影黑板报、韩流来了、影视第一线等，在娱乐圈形成乐视的娱乐品牌。

　　汽车频道：新车报道、行业新闻、试乘试驾、维修保养、原创视频、车模风采、消费维权、汽车赛事等栏目进行精心规划，充分彰显第一汽车视频媒体的形象。作为连续四年的中国汽车协会官方视频合作媒体，乐视网每年在车展上做视频播客大赛，在2010年12月广州车展上，乐视网开创高清直播模式，把现场汽车厂商的活动用高清的直播流进行传播，网友不用亲临车展现场也能清楚的看到许多的好车和最新的汽车资讯。

核心业务

会员频道简介（原网络院线），华语电影抢鲜看，劲爆好莱坞大片，日韩、欧洲电影深度挖掘，更多独家版权，海量片库，去除广告，超值套餐，一云多屏

营销优势

数据优势

坚实的流量基础，为品牌营销创造良好的媒体环境。

乐视移动客户端总用户数达到8000万人

乐视网移动客户端男女比例48%：52%

乐视网客户端用户年龄段集中在“20-35岁”

乐视网客户端高学历人群63.9%集中在“本科及以上学历”

娱乐整合行销

主营业务成功转型，广告收入直线上扬

借助“平台+内容+终端+应用”的完整乐视生态，乐视网主营业务顺利向广告收入转型。2012年通过乐视网、乐视TV、乐视网移动客户端等平台进行投放的广告主已从一季度末的60余家增至第四季度末的300余家。

2012年第四季度广告单季收入1.59亿元，2012年全年广告收入41,934.78万元，比2011增长267.60%，远超行业增长水平。

2013年乐视网第一季度广告发布业务实现收入1.48亿，增幅同比超过142%，且在公司各主营业务中占比首次超过其他业务，位居各主营业务贡献比重的第一位。

BEAT娱乐整合行销策略

2013年，提出了在云端基础上全产业链布局下的“BEAT娱乐整合行销策略”，将品牌聚焦、娱乐行销、多屏合一和定制化视频有机融合，在大数据基础上，通过深度的娱乐整合营销手法，为广告主提供精准有效的立体品牌传播方案。

Brand Focus品牌聚焦

基于乐视网最擅长的大剧营销，针对与品牌广告主诉求相匹配的当期大剧建立“品牌专题”，配以与主题契合的众多经典大剧，充分发挥乐视网独有的中国最大影视版权库长尾优势。借助“系列剧品牌专题”成功聚焦类型片用户，并借助节日互动行销手法传达品牌诉求，增强用户对品牌的认知。

EntertainmentMarketing娱乐行销

乐视网通过兄弟公司乐视影业、自有品牌乐视制造、乐视音乐、与ELLE合作的乐视风尚、以及乐视体育，在娱乐行业全产业链布局，实现深度的娱乐营销。以丰富的上游明星资源、专业的线下制作能力、配合线上推广进行娱乐整合营销，带给品牌广告主一站式服务。

All-In-One多屏合一

基于乐视以“平台+终端+应用+内容”的创新商业模式，在乐视3D云视频智能播放机的基础之上，扩展乐视网TV版与更多智能电视厂家的合作。2013年乐视推出自有品牌“乐视TV·超级电视”，真正实现PC、Phone、Pad、TV四屏合一的全屏幕覆盖，逐步达到对目标用户的全时段多维度曝光。

Tailor-made Video定制化视频

为广告主制作专业高品质的定制化视频、进行整合行销。TVC容量小、形式单一，植入剧周期长、播出风险高。乐视网基于娱乐全产业链布局，既可以生产形式多样的短视频、也可以制作乐视制造大剧。制造有质量，播出有保证。同时乐视网还将本着co-brand理念利用线上线下广告、传统与数字公关、线上专题与线下活动等多种方式协助广告主进行全案传播。

罗盘精准营销系统

罗盘精准营销系统推出，玩转视频营销

2013年，乐视网立足一云多屏战略，在视频行业中首次创造性地推出“乐视罗盘精准营销系统”。该系统由一针七盘构成，内核罗盘广告发布系统驱动，一针精准指向广告主营销需求。七盘由内及外分别对应：罗盘广告发布系统、受众人群、时间状态、内容资源、地域分布、行业客户及媒介产品。-七大维度精准筛选出与传播目标最为匹配的视频内容资源和广告资源进行投放，在多屏时代下帮助广告主有效提升媒介投资回报率，科学准确地完成跨多屏媒体效果评估和计划优化。

罗盘精准营销系统解读：

·受众人群盘：基于乐视大数据研究所定义的四大主流核心受众人群。

·时间状态盘：一云多屏战略将用户每天的时间精准区隔为在办公室、在路上、在客厅、在卧室四种时间状态。

·内容资源盘：2013年内容战略将围绕影视、体育、自制三个核心版块在全平台频道布局，优质内容全面开花。

·地域分布盘：全国分区布局，2013年内将会在10个重点城市建立分公司，逐步渗透延伸至3、4级城市。

·行业客户盘：覆盖全行业客户，近上千个品牌产品与客户属性做更加精准的定向匹配。

·媒介产品盘：紧贴广告驱动内核的九大媒介优化产品，使投放更加精准可控。

九大媒介优化产品解读：

·多屏轰炸：云端控制的多屏展现。也就是在云端控制分发，多终端分屏分时段分形式的立体化广告投放。

·地网联动：灵活的地区曝光组合。我们根据广告主营销需求，灵活组合，来实现地域精准分众的定向贴片联投。

·首位独占：核心段位的独家曝光。在全平台指定的黄金时段，用户所看到的所有首位贴片，均被广告主独家占领。

·强化锁定：固定位置的强化曝光。在操作时，按内容锁定UV，进行贴片的锁定投放曝光，有效提升广告覆盖。

·漏斗筛选：平台内容的层级定位。我们在平台-频道-类别-视频的完整内容体系下，我广告主漏斗型选出目标投放对象。

·追踪定投：用户喜好的精确瞄准。以用户大数据研究为基础，追踪广告主目标用户轨迹，在标记位置定向投放。

·IGRP优化：电视投放的补充优化。根据广告主媒介投放目标，对电视端的投放进行总体效果的补充优化。

·组合频控：投放频次的灵活组合。根据广告主投放周期，灵活组合不同数量的频次控制投放。

·创意组合：广告创意的充分展示。在指向位置轮次展现不同的贴片创意，与用户进行更充分的沟通。

托生于科技和娱乐的双重基因，依托云视频平台和多屏联动优势，乐视网创立了业界真正的四屏合一视频广告平台，对用户进行全时间段、全场景覆盖，为广告客户提供精准的多屏营销服务，在2013年发挥更大优势。

2013年，乐视网将继续深耕基于乐视生态的“BEAT”娱乐整合行销战略，在品牌聚焦，娱乐行销，多屏合一，视频定制等四个领域，充分发挥乐视生态的聚变效应，进行整合营销，进一步提升广告价值，让用户对品牌力量的认知达到巅峰。

参考资料：乐视网

扩展阅读：视听模式