facebook APP广告[编辑]
一、Facebook广告投放是什么?
Facebook流量是海外推广不可缺少的重要流量来源;一个成功的Facebook广告,广告文案和素材占到80%,精准广告受众占到20%。
二、如何开通Facebook APP广告投放账号?
通过绑定信用卡,直接可以开通Facebook投放账号;
通过Facebook一级分销商开通,一级分销商国内目前有品众、飞书和多盟;
通过网盟渠道开通,很多网盟主要是通过Facebook一级分销商开通的;
三、如何准备开始Facebook APP广告投放?
1、首先,广告主需要在投放产品中集成Facebook的SDK或者集成Facebook认可的第三方SDK。如果直接集成了Facebook的SDK,直接可以投放,Facebook会自动收集投放数据;如果集成的是Facebook认可的第三方SDK,需要在第三方平台上面做关联,Facebook才能接受到来自第三方回传的数据。Facebook认可的主流第三方平台有Adjust和Appflyer,它们专门有关于这部分对接说明文档。
2、如果,多账号同时投放的话,需要进行产品授权和Facebook粉丝页授权才能投放。
3、其次,根据产品本身和投放地区进行市场调研,主要是得知目标投放地区获取用户的成本价格范围,还有目标地区本地化工作,包括用户喜好,文化习俗等方面。
4、最后,就是Facebook广告文案和素材创作人员的配备,这部分是核心。
四、如何制作Facebook APP广告?
1、初始,建议用Facebook提供的Power Editor。
2、建广告的时候,一个完整的广告创建过程先是campaign级别,然后是ad set级别,最后是ad级别。
3、广告命名要有区分度,让自己看着明白,这样在有了数据之后,才能准确做好优化。
4、通过ad set 进行多维度定位广告受众和广告出价,这些要完全结合产品本身,并且在投放的过程中进行调整,这是投放优化的一部分。
五、如何评测Facebook APP广告效果?
1、一般比较关注的几个数据指标为:安装(Install),点击率(CTR),转化率(CVR)和每个安装成本(CPI),最重要的是留存率,或者付费率这种实质性的KPI指标,对广告主来说,也是真正反映渠道质量的KPI指标。
安装(Install):就是广告带来的安装数据,是对广告量级的直接考核指标;
点击率(CTR):广告展示给受众之后,受众点击广告的比率,是对广告文案和素材吸引力和创意度的直接反映;
转化率(CVR):受众点击完广告,真正采取下载安装激活等行为(例如创建账户、执行应用内操作或有购买行为)的比率,是对广告文案和素材准确性的直接反映;
每个安装成本(CPI):Cost Per Install;
留存率(Retention Rate):用户对产品进行下载安装激活之后的数据反馈,也是对产品本身的反馈,产品是否真正解决了用户的需求,或者,用户是否真正是产品的目标用户;
付费率:工具应用产品没有这一项数据,但是,游戏的付费率最重要,有的是注册用户付费率,有的是活跃用户付费率。
2、Facebook广告还有一个Relevance Score(相关度分值)的指标。
广告的CTR和CVR,:也就是说CTR和CVR高,RS肯定高,这样说明广告整体表现不错,Facebook将会对你的广告给予更多的展示,获得更多的下载安装,一定程度上,也降低了获取用户的成本。
六、Facebook APP广告投放入流程?
1、首先,开通Facebook广告账号
2、然后,Facebook投放准备工作
3、接着,制作Facebook广告
4、最后,优化Facebook广告
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