无线营销：互动式的移动营销[编辑]

简介  

随着移动通讯技术的不断成熟，特别是手机二维码的推出，手机真真正正成为移动的多媒体互动信息终端。手机可以运用的传播形式也越来越多样化，除文字外，彩色动画、影音乃至二维码等传播形式越来越受广告主青睐，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、网络之后的新媒体 第五媒体，现在一些网站采用手机接收注册密码、手机接收和发送确认信息等方式，也称为无线营销。

实战网络营销：最佳网络营销案例全解读案例一

东京地铁里的马赛克漫画二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成。二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。日本是最早使用二维码的国家。目前日本国内市场上已有很成熟的QR手机二维码市场应用，海报、游览手册、传单、折扣券、电子票证，甚至连树上都贴着二维码，二维码已成为日本手机用户登录网站以及获得广告商品信息的非常便捷的方式。在日本，二维码充斥了市民的生活。可以说，生活在日本，你就不能不认识二维码。

当你走在东京的地铁里，你会看到一系列活泼而可爱的漫画人物，如百宝袋哆拉A梦（又名机器猫叮当）、神探柯南，甚至人气漫画福星小子的主人公，俨然步行于漫画的星光大道之中。这是怎么回事呢？这是世界最大在线书籍销售商亚马逊AMAZON在东京的地铁里为其畅销漫画作品所做的广告。

AMAZON在东京地铁里为其畅销

动漫作品所做的广告

AMAZON利用地铁里的柱子作为承载信息的主体，用马赛克围绕柱子拼凑出各个畅销漫画的主人公形象。在马赛克的装饰下，平时冰冷的地铁站显得充满活力，也给日本这个漫画大国做了很好的形象宣传。人性化的装饰设计，不仅给地铁站里的日本市民带来了亲切感，而且也增加了市民搭乘地铁的乐趣。马赛克漫画柱子成了很好的平面宣传媒介。上面介绍的似乎都只是一些很平常普通的平面宣传模式，顶多就是使用了马赛克的元素，使产品更好地融入到空间中而已。不要小看那些马赛克，秘密就在这些构成巨幅漫画的每一块小小的马赛克中。

这个局部放大的图片，演示了近处的二维码马赛克图像

当你拿起手机，对准每一幅漫画仔细看清楚，有趣的事情就发生了。原来构成画面的每一个马赛克模块都是一个二维码。只要你走近这些漫画，用手机对准其中一个马赛克，扫描这些马赛克上的二维码，就可以用手机登录AMAZON的网站。在AMAZON的网站上，你可以获取更多畅销漫画的信息，并且可以马上在线购买这些产品。真的不能不佩服这些小小马赛克的强大作用。商家在挑选二维码营销宣传的空间上，有独到的眼光与见解。马赛克的创意很好地利用了地铁站空间的特点。巨幅的漫画作品营造了一个可爱的漫画氛围，给受众不一样的生活体验。而考虑到人在空间中的行为习惯，经过观察可以知道，人在地铁里等车的时候，总免不了东张西望。而当你开始把目光投注在这些漫画柱子上的时候，你就慢慢掉进商家的陷阱里了。走进这些漫画，如同神探寻找线索一般，逐渐发现藏在漫画背后的每一个小小的“秘密”。拿起你的手机，拍摄下这些线索的时候，你已经掉进了商家的陷阱了。不管你的初衷是否想要登录AMAZON的网站，购买热销漫画，但是AMAZON已经通过这些小技巧吸引了你的关注。得到关注度是把无意用户转变成有意用户，甚至潜在用户的重要因素。AMAZON的这个策略成功吸引了搭乘地铁的市民的兴趣，而且还为漫画大国做了良好的形象宣传，真是一个一举多得的好创意。把营销的信息藏在马赛克中，不仅不会导致受众对营销宣传的反感，反而会引发受众的兴趣，让受众自主选择进入网站对产品作进一步的了解。改变传统的被动接受营销模式为受众主动了。

现状

无线营销作为网络营销工具的一种和延伸和补充，有利于企业通过移动通信与消费者建立联系。但目前无线营销还没有形成系统的理论和方法，也没有成为网络营销内容体系中的常规策略。

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