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跨屏[编辑]


概述
跨屏就是实现PC端与移动端的信息同步及融合,可以在电脑端显示的内容,也可以在手机上观看。

一、跨屏简介

简单来说,跨屏就是实现PC端与移动端的信息同步及融合,可以在电脑端显示的内容,也可以在手机上观看。是指通过账号绑定、User ID匹配、分析用户数据(如:Wifi、IP地址、用户浏览行为等)等技术手段,实现PC和移动终端之间的跨平台同步。例如,在手机上没看完的视频或者新闻,能实时同步到电脑上继续浏览。

二、跨屏营销

跨屏营销是指通过整合手机、平板、电脑、电视等多种渠道终端,向广告主的目标受众投放定向且精准的个性化广告信息,通过与消费者的信息互动,达到品牌市场营销目的的行为。

三、跨屏的技术问题

1、统一账号绑定

这种方式常见于BAT或拥有海量数据的平台,使用相同的用户账号登录平台实现跨屏单个用户的识别,账号背后即独立用户。该方法的好处是用户注册门槛低,而且可顺便借助BAT等第三方的传播渠道作为分享入口。

2、User ID匹配

DSP和第三方数据源(例如BAT、360等)在将各自数据信息加密后,通过匹配的方式,得出跨屏用户数据,并标注匿名的User ID,在投放时使用User ID进行用户识别,以判断用户的跨屏行为。这样的方法可以保证相当程度的精确度,难点在于BAT等对于数据合作伙伴的要求极高,想要和他们匹配数据并非容易的事情。

3、依靠用户数据

依靠用户数据,如Wifi、IP地址等也可实现跨屏识别,通过Wifi地址或IP地址来判断同一IP地址下的多个设备是否为同一用户。此类方法的缺陷是适用场景偏少,要求过高,匹配出的数据量较少。

4、分析用户浏览行为

通过比较一段时间内用户的浏览行为,如点击习惯、浏览习惯、浏览时间等,推测多个访问行为是否为同一用户,标注后形成跨屏ID。这一方法可用的数据很多,但精确性较低,推测出的结果较难获得很高的匹配成功率。

参考资料:
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创建者: 吴清

最近更新:2016/5/18 14:59:56

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