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社群经济[编辑]


概述
社群经济就是基于移动社交平台,为特定目标群体提供产品和服务,促进粉丝深度交互和情感体验,激发粉丝自主的参与度、传播力和创造力,通过富有创意的社群运营,形成可持续性的商品价值和情感价值的生产和消费。

一、社群经济的定义

社群经济就是基于移动社交平台,为特定目标群体提供产品和服务,促进粉丝深度交互和情感体验,激发粉丝自主的参与度、传播力和创造力,通过富有创意的社群运营,形成可持续性的商品价值和情感价值的生产和消费。在《网络营销基础与实践》(第5版)将网络社群营销归入社会化网络营销类别,是社会化网络的一种新形态。

二、社群经济与网络社群

社群经济的重点在于社群,而不是在于经济,网络社群是指因某种关系而连接在一个圈子的互联网用户,如QQ群、微信群、同一微信公众号的订户、同一话题的参与者、同一用户(如明星)的共同关注者(粉丝)、微群、微博好友圈、微信朋友圈等等。

参考资料: 《网络营销基础与实践》(第5版)
扩展阅读: 《网络营销基础与实践》(第5版)
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创建者: 吴清

最近更新:2016/6/21 13:17:54

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