《网络营销基础与实践》第五版[编辑]

一、《网络营销基础与实践》第五版出版信息

书名：《网络营销基础与实践》第五版

作者：冯英健

出版社：清华大学出版社

出版时间：2016年8月

定价：45元

书号：ISBN 9787302447696

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二、内容提要

《网络营销基础与实践》第5版不仅仅是对前期版本的简单更新！基于作者近20年的实践及研究，在对网络营销发展演变规律总结分析的基础上，本书不仅重构了网络营销内容体系，而且为网络营销做出新的定义！

本书内容源于实践的总结和提升，具有系统性、实用性、启发性和一般规律性，对网络营销学习、研究及实施均有独到的参考价值，可作为高等院校普通本科、应用型本科、高职高专、中职中专院校经济、管理、电子商务及市场营销等相关专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销工作人员的参考用书。

全书分三大部分：第一部分是根据网络营销发展规律形成的理论基础和内容设计思想介绍；第二部分是重构的网络营销方法体系，包括：内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销、合作分享式营销；第三部分，网络营销实践与管理，是网络营销方法的应用及提升。

作为本书教学支持及内容的延伸，网络营销教学网站（www.wm23.com）及网络营销教学实践平台（www.wm23.cn）将持续发布最新的教学研究资源，并提供系统的教学实践项目，为网络营销教学及实践提供支持。

三、主要变化

《网络营销基础与实践》第5版的主要变化：对网络营销的概念、基本原理和内容框架进行了重大修订，基于网络营销思想的发展演变规律，为网络营销做出新的定义，重新规划了网络营销的方法体系，不仅增加了当前最新的网络营销方法并总结了其一般规律，进一步体现了各阶段、各种工具及方法的网络营销思维模式，另外，对初步构建了网络营销管理的内容体系，扩展了网络营销管理的内涵。

四、作者简介

冯英健，网络营销的实践者与思考者，新竞争力网络营销管理顾问创始人。自1998年开始从事网络营销实践与研究，1999年创建首个原创网络营销研究专业网站网上营销新观察。2002年1月的出版《网络营销基础与实践》（第1版）获得广泛好评，成为网络营销领域最具影响力的经典著作，该书1-3版到2012年已累计发行超过55万册，成为数以千计的大专院校指定的网络营销专业教材。2013年6月《网络营销基础与实践》（第4版）出版并再次受到极大关注。作者出版的其他专著包括有《Email营销》、《实用网络营销教程》等。作者负责运营的网络营销教学网站、中国互联网协会大学生网络营销能力秀官方网站等在网络营销教学研究领域均有较大影响。

五、书籍目录

第一篇 网络营销的理论基础与内容体系

第1章 网络营销的理论基础

第二篇 网络营销方法基础

第2章网络营销工具体系

第3章 内容营销基础

第4章 网络广告基础

第5章 社会化网络营销基础

第6章 生态型网络营销基础

第7章 资源合作及分享式营销

第三篇 网络营销管理与综合实践

第8章 网络营销综合实践

第9章 网络营销管理基础

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