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文档分享营销[编辑]


概述
文档分享营销是典型的知识营销模式,在百度文库、豆丁网、道客巴巴等在线文档分享平台由用户分享上传的文档中,可能含有企业或产品的营销信息,在用户阅读的过程中实现了营销信息传递。

一、文档分享营销简介

或许你有这样的搜索经历:如果搜索一些专业知识,在百度搜索结果中,经常看到百度文库、豆丁网、道客巴巴等网站的相关内容,因为这些网站汇集了大量的专业文档,总有一些文档与用户检索的信息相匹配,于是这些由用户分享上传的文档,通过搜索引擎获得了用户阅读或下载。而在这些文档中,可能含有企业或产品的营销信息,在用户阅读的过程中实现了营销信息传递。

文档分享营销与电子书下载营销的模式及流程有一定的相似之处,但在文档格式及阅读方式方面有一定的差异。电子书通常是需要下载后才能阅读,而在线文档分享通常可以通过浏览器阅读,也可以下载后阅读,而在下载之前,可以通过在线预览方式对文档进行初步的了解,电子书则主要是通过内容简介和样章阅读的方式进行了解。这种差异就意味着营销信息传递也存在差异。

二、文档分享营销的主要特点

(1)在线文档是基于浏览器的阅读方式

(2)在线文档通常利用第三方平台传播

(3)文档分享营销时效性长

(4)用户获取信息的目的

详细介绍可查阅:《网络营销基础与实践》第5版专题:http://www.wm23.com/201605.htm

参考资料: 《网络营销基础与实践》第5版http://www.wm23.com/201605/index.htm
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创建者: 吴清

最近更新:2016/9/7 8:50:44

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