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直播营销模式[编辑]


概述
目前国内的直播营销模式大多限于明星、老板站台,直播现场、低价吸引等手法。网络营销教学网站总结了国内外直播营销模式及其相关案例。

直播营销模式:

1、直播+网红

2、品牌+直播+明星

明星向来自带流量,品牌要想增加试水直播的安全系数,当然首选明星站台。

在69届戛纳国际电影节中,欧莱雅在美拍的#零时差追戛纳#系列直播,全程记录了巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后,创下311万总观看数、1.639亿总点赞数、72万总评论数的各项数据。

在巴黎时装周上,《ELLE》杂志通过直播范冰冰,一个多小时吸粉10万。

3、品牌+直播+发布会

作为网红的雷军在2016年5月11日在网络平台直播了自己公司即将发布的小米MAX手机,当天在百度指数中的搜索指数达到了23万之多,并且在17号首发的时候同样引起了轰动,搜索指数达到了峰值,可以说雷军的网络直播首发对于小米MAX随后的大卖奠定了不可磨灭的作用。

美宝莲纽约在上海举行了品牌发布会,除了代言人Angelababy成为全场焦点之外,美宝莲纽约还邀请了50位网红,同时从50个角度,360度无死角地在化妆间开启直播,直击后台化妆师为模特化妆的全过程。

4、品牌+直播+企业日常

万达集团整体进驻花椒直播,向网友全方位展示万达的企业文化,不仅仅将自己的一系列战略发布会全部在花椒上进行直播,而且还向网友展示了万达的员工食堂、宿舍等。

为了宣传新一代Mini Clubman,宝马Mini联手《时尚先生Esquire》杂志在映客上直播了连续3天的时尚大片拍摄现场。直播的主角就是宝马Mini经过重重严格筛选过后的四位男神——井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁。宝马是首个将拍摄片场进行视频直播的品牌,四位男神在颜值上已经足够吸引一大波年轻受众,最终的直播中,映客上有530多万人次的在线观看。

5、品牌+平台+直播

京东生鲜在618品质狂欢节期间与斗鱼合作的“龙虾激战之夜”网红直播活动,直接促使其订单量达去年同期6倍,移动端占比高达88%。

聚划算与平台下韩后、春纪、美康粉黛、珀莱雅、植美村、韩熙贞六大化妆品商家登录Bilibili(简称“B站”),在B站直播了一场“我就是爱妆”的网红coser直播秀。在直播过程中,B站大V“王吕叉”被请来做查房主播,6位美女coser主播cosplay成动漫界人气角色,通过亲自使用聚划算六大化妆品商家提供的美妆产品,大谈coser界的妆容经验;并在直播中向参与互动的网友赠送大量品牌好礼,引发数万网友的积极参与,粉丝弹幕几近霸屏。

6、品牌+直播+活动

4·23“世界图书日”,罗辑思维创始人罗振宇在优酷自频道进行了一场读书会直播。优酷联合天猫、淘宝对这场互联网线上读书进行全球直播,罗胖还请来了徐小平、罗永浩、马东、黄磊、吴晓波等10位大咖助阵,为粉丝读书、荐书,此次读书会的视频直播和回放皆为付费模式,5个小时的全程直播同样打通罗辑思维天猫旗舰店的商品购买。

7、品牌+直播+深互动

宜家英国和Skype合作的一个现场直播,先是部分用户的Skype上会弹出活动广告,邀请他们参加宜家的“护照挑战”。倒计时开始后,参与者有30秒的时间迅速找到护照,并回到摄像头前拿着护照合影,成功的人将获得一份大礼。

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创建者: 吴清

最近更新:2016/11/14 7:36:16

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