冯英健主编《网络营销》[编辑]

冯英健主编的《网络营销》一书构建了以网络营销信息传递理论为基础、以网络营销策略及实施路径为主导的内容体系，明确了网络营销内容的范畴，总计了网络 营销策略体系设计原则与实现方法，实现了理论体系与实践应用体系的密切关联并相互支撑。

《网络营销》（冯英健主编，高等教育出版社，2021年3月）是继《网络营销基础与实践》1-6版（清华大学出版社）、《新网络营销》（人民邮电出版社）等具有 广泛影响力的网络营销专著之后，又一部重量级网络营销著作。冯英健编写的系列网络营销著作被数以千计的高等院校选为网络营销教材，对网络营销教学具有举 足轻重的影响。

高教社冯英健主编《网络营销》教材信息

书名及作者：《网络营销》（主编 冯英健）
出版社及出版时间：高等教育出版社，2021年3月第1版
书号： ISBN 9787040554892
定价： 37元。

高教版《网络营销》教材封面图片  

高教社冯英健主编《网络营销》目录（二级）

第1章 网络营销概述 
1.1网络营销的本质问题 
1.2网络营销的理论基础与指导思想 
1.3网络营销的内容体系

第2章 网络营销策略体系
2.1 网络营销策略体系概览
2.2 网络营销信息源研究 
2.3 网络营销信息传递渠道研究 
2.4 网络营销的用户及交互研究 
2.5 网络营销的技术支持体系

第3章 网络营销的信息源策略 
3.1 网络营销信息源策略概述 
3.2 可控型信息源：企业网站内容运营
3.3 可控型信息源的扩展：博客内容运营
3.4 开放型网络信息源：网络百科词条 
3.5 社交型网络营销信息源运营策略 
3.6 订阅型网络营销信息源运营策略 
3.7 智能分发型网络营销信息源运营策略 
3.8 不可控型网络营销信息源：企业新闻与负面信息

第4章 网络营销信息传递渠道策略 
4.1网络营销信息传递渠道策略概述 
4.2 搜索引擎营销——基于信息获取工具的网络推广 
4.3 网站平台内部资源营销：思想与方法 
4.4 社会化网络营销——基于社交关系资源的网络推广
4.5 网络资源合作营销——基于合作资源的网络推广 
4.6 病毒性营销——综合性网络推广方法

第5章 网络营销的用户及交互策略 
5.1用户的来源渠道及类别特征 
5.2用户策略的基本内容 
5.3 网络营销中的用户数据类型及应用领域 
5.4 用户数据分析应用：网站访问统计分析

第6章 网络营销环境与资源策略 
6.1 网络营销环境策略概述 
6.2 网络营销服务市场资源概况 
6.3网络营销的资源合作策略 
6.4网络营销的竞争策略 
6.5环境与资源策略应用：构建生态型网络营销系统

第7章 网络营销管理与诊断1
7.1 网络营销管理概述 
7.2 网络营销诊断
7.3 网络营销管理规范简介

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