决战SEO：搜寻引擎与网站行销制胜术[编辑]

     作者为欧朝晖，这是一本不仅系统讲述搜索引擎优化（SEO）的原理、技法、思维、经验的畅销作品，而且论述了市场学、营销学、心理学怎样与搜索营销形成综合战略的经典著作。从说明网站的搭建该怎样围绕搜索引擎优化开始，到网站优化的具体策划和技术细节，再到搜索营销的持续开展，说明打造投资回报率高的网站应该怎样具备必需的搜索营销思维和战略做法，是作者12年网站营销经验，特别是搜索引擎优化（SEO）实现营销方面的技术和实践总结。本书帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索营销广告和网站优化的相辅相成，并从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优化的真正含义，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的“第三代网站建设”的新观念和设计理念，并结合网站的运营，将实现成功网站营销的重要因素通盘置于搜索引擎优化的大思维之中，说明搜索引擎优化不是孤立执行的，是与网站的各个因素休戚相关的、与网站的成长是并行的。

　　本书适合各个行业负责网络营销和网络品牌推广的负责人和技术人员阅读，包括负责企业市场推广的专业经理人、项目主管、网站设计者、程序员，政府和事业单位网站编辑及维护的技术人员，以及其他各行业接触网络营销的站长和管理员。本书也适合作为教材，为各大专院校的MBA或EMBA、职业教育培训中心的电子商务教程补上必不可少的一块内容。

　　本书在台湾，以《决战SEO：搜寻引擎与网站行销制胜术》，由台湾著名IT出版商电脑人出版发行。

      SEO智慧

　　The Search Marketing Wisdom

　　今年二月，我公务出差台北，茶余饭后在忠孝东路漫步的时候，途经上海书店，发现一本讲述消费者力量的行销学书籍《行销，就是让消费者替你说好话》，立刻被其中对于热迷行销的解说所吸引。所谓热迷，“就是让顾客自动为您宣传！”，笔名伯飞特，林宗伯先生，书的作者，也是台湾行销学权威、演讲家，这么形容品牌的力量和消费者在当今市场营销中的超级力量。

　　热迷，反映到互联网经济中，就是消费者在网络上对某个品牌的推崇，是消费者为品牌代言！为什么如此看重消费者在网上的力量？看看一组数据就不言而喻了：

　　中国（大陆地区）的网民人口已经达到2.9亿；

　　台湾地区近七成人口是网民，三分之二使用宽带；

　　中国（大陆地区）的网购人群已经达到7,400万。

　　所以，如果一个企业说，我们要开拓网络市场，我们要做电子商务，那么能否最大限度地掳取网上消费者的芳心基本上就是做互联网推广的全部任务。伯飞特在书中指出行销的关键点，不论是策略师还是企业家，各有一套成功理论，但是最终的目的无非是：不断地吸引顾客上门，并忠诚地持续买你的货品，还向他人推荐你的好。网络营销的关键点，同样不论采用何种推广手段，最终的目的无非是：访客不断地来到网站，留下他们的需求信息，购买喜欢的货品，还向他人推荐你的好。

　　吸引访客来到你的网站是一件容易但也是一件不容易的事情。如果你有大把的现钞可以烧，这个问题就异常简单。可是，如果手头紧，或者你认为没有目的地投放广告不是一个英明的举动的话，就要好好研究有什么捷径了。

　　依旧是用事实说话。权威报告发现，中国网民已经离不开搜索引擎，比如百度。搜索引擎已经成为他们获取信息的首要途径。所以，如果能通过搜索引擎把你的网站信息通知给潜在的消费者，可以想象这是多么有效的营销方式。

　　搜索引擎广告和搜索引擎优化都是因这个营销方式而生的，其中搜索广告，或者叫竞价广告是大多数人知晓的一个最佳广告方式。这种广告方式讲求精准投放，目的是吸引有消费意向的搜索引擎用户来对一个网站在搜索引擎上的广告产生共鸣，进而吸引点击和访问。搜索引擎优化则是基于对搜索关键词的了解，通过改善网站的内外结构，把网站变得更加适应搜索引擎的检索规律，期待搜索引擎优选推荐这个网站给搜索某一关键词的搜索引擎用户。

　　本书就是为了帮助朋友知道搜索营销之妙处，着重讲解搜索引擎优化的思维、技术和实践。同时，书中也介绍了搜索广告的策划方法和原则，因为搜索广告和搜索引擎优化是一对互补的提升网站表现的营销手段。尊重消费者的权威，投其所好，是搜索引擎的主轴，无论我们怎么借助它们来推广我们的网站。

　　在搜索引擎和SEO的故乡美国，搜索营销这个最前瞻的产业正在协助众多美国企业节省广告的成本，优化网络营销的策略，度过当前的金融危机和经济衰退。但是，美国书市上真正专业论述搜索引擎优化的书却不多。美国两大主流书店Barnes & Noble和Borders上架的SEO书不过两三本，而且内容比较肤浅或者同样偏重程序设计。为什么呢？因为SEO的成功在相当大的程度上是基于对整个营销战略的心领神会，要写出一本既实用又有理论高度的SEO书的确不容易。如何来设计、操作、评估搜索营销，特别是搜索引擎优化的战役，则需要许多知识和经验作为支持的力量。

     本书的前身《解密SEO：搜索引擎优化与网站成功战略》，主要着墨全面介绍搜索引擎优化技术的应用。这本书畅销台湾海峡两岸。在祖国大陆，《解密SEO》重印3次；在宝岛台湾，易名为《解密SEO：如何让网站排名第一》的本书繁体版由李嘉诚旗下的城邦出版公司出版发行，瞬间登上台湾电脑书籍畅销排行榜前12名。两岸同样热烈的市场反应，说明了越来越多的个人和商业网站意识到了网站营销成功的真谛在于一个健全的、优化的网站和先进的理念，也只有这样的网站才能在激烈的竞争中生存、发展、领先。

　　令人由衷高兴的是，不仅从事专业的网站营销技术人员购买了这本书，作为进行SEO策略和操作的指导，而且非网站技术出身的企业经理人员、高级管理者和决策者也踊跃购买了此书，他们从意识上一下子就走到了现代网络营销的前列。可以看出，SEO已经不再是仅仅停留在技能上的理解和掌握，远远不是满足排名这个孤独的需求，而是融合于电子商务整体规划、运营、营销战役中，通盘考虑，从更高的层面来将SEO的作用发挥到极致。

　　鉴于此，《SEO智慧》这本书就有一个亟需的深化阐述。那就是，SEO不仅是懂得知识，而是把知识加以活用，学会一种智慧和精神，才能更高更广地看待搜索营销的作用，制定出有效的计划，活用SEO技术。伯飞特在书中指出，现在人类即将（或已经）进入智慧时代，智慧就是力量。就如未来学大师艾文•托佛勒的三波文明论指出的，“第一波文明为农业文明，第二波文明为工业文明， 第三波文明为知识文明”，我们今天的营销行为是面对具有充分智慧的消费者。所以，我们必须有智慧，有发现微小差异的能力，制定出高明的SEO和网络营销的策略，去真正地和消费者实现接触和沟通。这就是《SEO智慧》强调的“智慧”的含义。

　　本书的最后一章邀请百度公司的专家张涛撰写，凸显搜索引擎推广中竞价排名和搜索引擎优化有相当大的共同基础。从他对商业产品和代理商支持的工作中，张涛通过这个平台接触到最先进的技术和理念，从而有一个比较宽泛的视角观察整个搜索行业的发展趋势，把一些重要的价值观通过此书传递给读者。

　　推 荐 语

　　利用搜索引擎优化的高新技术，优化多语种网站，拓展国际市场，将会为全球化进展起到创新、提速的作用。感谢欧先生为大家提供了一本非常实用的书。

　　世界华人集团联盟主席 世界经济十大华人杰出投资风云人物 沈田义

　　虽然中国的互联网人口已经超过美国，但是互联网的产出和效益，以及对国民经济的影响度却远低于美国。我认为，这个主要是全民对网络商业化的认识和应用上存在着差距。欧朝晖的书就是意在传输、教育先进的理念和思维，不仅仅是从技术上，而是从策略上为国内电子商务的发展助推。

　　新东方教育科技集团董事长 俞敏洪

　　盛大文学希望通过搜索引擎实现对版权网站的权利保护，搜索引擎优化（SEO）能将正版网站的价值凸显，打击盗版网站，是解决盗版问题里重要的一环。《SEO智慧》一书讲解了搜索引擎优化的拓展应用，对于帮助优秀网站实现影响力提升、扩大网站渗透力和感召力，具有实际的指导意义，值得一读。

　　盛大文学有限公司CEO 侯小强

　　网络时代创新的搜索营销为企业挖掘潜在用户和培养忠实用户创造了更有效的途径，更加强了企业在日趋激烈的全球化市场中生存和发展的竞争力。本书的确是一本有助于我们中国企业提升自身的在线销售水平、发展电子商务及网络精准营销的教科书和参考书。

　　中国计算机世界传媒集团计世在线总经理 饶渐平

　　搜索时代的每一天，都是从网上搜索开始的。《SEO智慧》就是要告诉读者如何在互联网上点石成金的智慧。

　　搜狐总编助理 阳光

　　搜索引擎在中国大陆覆盖网民的比例达96.5%，彰显出“搜索引擎优化”对网站自我营销的重要地位。本书的出现使我们针对网站的搜索引擎优化有了方向、有了方法、有了效果，是一本值得细细揣摩的、具有实战指导作用的教材。

　　iResearch艾瑞市场咨询高级副总裁 阮京文

　　电子商务时代，“名牌”的定义和对品牌的理解已经急剧扩散成为在网络上的知名度。不重视在网络上的形象，企业就会丢失高达三亿的网民市场和七千多万网上消费者。这个是信息化时代任何名牌企业都不容忽视的。但是，如果打造一个有高收益、高回报的网站，必须有正确的指导而避免走入误区。《SEO智慧》是一部帮助企业建立网络策略的绝好读物。

　　中国名牌专家 中国科技金融促进会风险投资委员会秘书长 万力

　　科学技术是生产力，网络高科技推动我国经济。搜索引擎优化是我国电子商务和电子政务发展中的软科技，其作用远不止是帮助网站盈利，而是对网络营销的模式进行一次革命。欧朝晖指出这个创新对我国在信息时代走向强国之路具有战略性的作用。我认为他这个论断非常值得我国工商界和政府部门的重视。

　　全国高科技产业化组织战略研究室主任 欧陨

　　欧朝晖先生的书具有鲜明的时代感和很强的实用性，开启了高等院校企业管理的教学新内容，对于培养适应信息时代的新型管理人才提供了一本绝佳的教材，必将有力地推动相关领域的专业建设和教学改革。

　　南京航空航天大学人文与社会科学学院副院长、教授 平旭

　　认识欧朝晖是一种缘分，恰好我在求知若渴， 想搞清楚SEO是什么的时候，我们成为了志同道合的朋友。在我从事的传统媒体驶向新媒体的工作实践中，搜索引擎的奥妙实在需要我们学习和研究， 因为它俨然成为了我们工作的必备技巧。在这样一个非常前沿的领域，欧朝晖的这本著作给了我们非常好的指引，相信各位读者一定会受益匪浅。

　　江苏广播电视总台（集团）江苏广电网运营总监 张雷

　　SEO/SEM作为一种在线营销手段是互联网力量的一种集中体现，越来越突显重要。“酒香不怕巷子深”这一依赖产品驱动的营销时代已经一去不返了，好的产品更应该采用科学合理的营销手段让最终用户所获悉。该书所讲述的正是这一科学合理的方法与实践。

　　艺龙旅行网业务发展部高级总监 郎涛

　　本书是通往在线分销时代的宝典。它教会我们的不只是知识，它传授了未来20年商业经营和销售模式拓展的技巧和秘诀。希望此书给我们在线分销带来的成功喜悦，可以为更多人所分享。

　　港中旅酒店集团市场部副总经理 朱明亮

　　搜索营销只有与网站运营结合在一起才有实效，才是用到实处。欧朝晖的书是唯一的一本教会人们怎样真正地了解到网络营销的真谛，并将搜索引擎优化融入网站运营的好教材。无论是在大网站就职还是自己创业，这本书都为走向成功提供了科学的认识和方法论。

　　Vancle.com CEO 范占元

　　欧朝晖四年前就已经将搜索引擎优化与企业网络营销成功紧密结合的观念带进台湾。并曾应邀来台将SEO的理念和实用意义讲授给台湾各大企业及跨国公司的决策者，并顺利协助多家企业成功优化并增加营收，在此恭贺此书繁体版在台湾能延续前一版顺利热销。

　　台湾联网国际首席营运官 台北市政府训练中心网络行销顾问 罗经宗

　　作为他的NBA球迷挚友和客户，我切身体验了欧先生采用的搜索营销技术对我们业务的效果。经过他的辅导，我们的官方和电子商务网站真正地做到了他所说的“Search engine friendly”。

　　美国Pacific Northern公司CEO Eddie Lee

　　作为世界最大的工程、建筑公司，通过网络开展全球业务必不可少。Terrence对搜索引擎推广颇具见解，在许多方面使我们感觉耳目一新。

　　美国Fluor（福陆）公司全球网络策略总监 Brad Bevill

　　这本书对搜索引擎，对现代营销的影响阐述得很透彻，所倡导的搜索营销概念确实很新颖。这是一位搜索营销赢家送给未来赢家的最好作品。

　　美国休斯敦《美中信使报》社长、姚明球迷俱乐部主席 谢忠

     作者介绍

　　欧朝晖 TERRENCE C. OU

　　欧朝晖，高级搜索营销策略师，美国公共政策学和计算机科学双硕士，负责美国著名网站开发与搜索营销公司尚奇(www.zunchina.com)在大中华区的发展，担任尚奇国际(美国)高级副总裁兼尚奇中国总裁和首席运营官。

　　十年来，欧朝晖在美国、加拿大、中国大陆和宝岛台湾致力于推广“第三代网站设计思维”和网站营销与企业管理的新观念、新技术。他是美国搜索营销专家组织亚洲委员会的成员、美国管理协会会员、伊利诺依州政府城乡经济发展研究所网站高级顾问、美国和平队伊利诺依州研究生课程的高级顾问、休斯顿《美中信使报》的网络市场顾问。

　　在中国，欧朝晖 被聘为全国高科技产业化协作组织战略研究室专家委员会特聘研究员、全国高科技信息化课题组特聘研究员、南京航空航天大学MBA教育中心企业导师，清华大学电子商务高级经理研修项目学员创业导师，并在科技部全国科技企业总裁高级研修班讲述SEO。《中国计算机世界》杂志将欧朝晖比为搜索营销的“中国姚”，中国《软件工程师》杂志在2008年将岁末封面人物授予给他，赞扬他将美国成熟的搜索营销技术和丰富经验用中国人易于接受的语言形式表达出来。《中国计算机世界》杂志评论《SEO智慧》的前身、欧朝晖的《解密SEO》一书“从搜索引擎优化不断改进的历史、搜索引擎优化的科学原理、搜索引擎优化的实践乃至搜索引擎优化的复杂战略等四大方面，还原给了我们一个真实的SEO世界：如何在游戏规则允许的范围内，通过对搜索引擎算法的科学分析来优化自己在搜索引擎中的位置，乃至抢到‘沙发’，从而实现企业的网络推广。”

　　除了服务尚奇，欧朝晖在美国拥有北美国际商务有限公司(NACI)以及属下的北美商讯 和 美国长城探险俱乐部两家在线公司。北美商讯主要经营全球范围的商业电话服务，客户包括Google, Expedia, Citrix等著名企业。美国长城探险俱乐部 则从事中国入境旅游的服务，为国际来华观光客提供酒店、机票和中华特色游的服务，是著名的艺龙旅行网的优秀合作伙伴，北京奥运期间，接待了诸如美国垒球队等运动员家属。

　　欧朝晖是典型的NBA篮球迷，是美国姚明球迷俱乐部的会员，曾经每个赛季都赶往休斯顿为姚明助威，还客串担任当地休斯顿报纸和中国搜狐体育特约前方记者，深入火箭队和小牛队更衣室采访过姚明、麦迪、巴蒂尔、诺维斯基等球星。

　　举办过的讲座和演讲

　　2005

　　 在首届Ad: Tech 国际电子广告技术大会上海站，演讲“中文网站的搜索引擎优化”并临场指导参会公司的网站。

　　 在美国达拉斯搜索营销协会讲述美国公司如何利用中文搜索引擎推广大中华区业务。

　　2006

　　 在美国休斯敦美国商会贸易展览会讲述搜索引擎如何帮助美国企业通向中国市场。

　　 在美国达拉斯与美国商务部副部长交谈搜索引擎谷歌和搜索营销在中国的商业契机。

　　2007

　　 在电子工业出版社举办“网站设计与搜索引擎营销”技术讲座。

　　 在北京西单图书大厦、中关村图书大厦举办《解密SEO》签名售书和搜索营销讲座。

　　 在海南航空讲述航空网站的用户体验和搜索引擎推广。

　　 在深圳港中旅酒店管理集团讲述搜索营销和酒店网络推广策略。

　　2008

　　 在首届中国入境旅游论坛嘉宾讲述搜索引擎优化和对外旅游网站的推广。

　　 在南京为苏宁电器讲述网络营销的概念、网站推广策略、网站用户体验和SEO。

　　 在台北为台湾奥美(Ogilvy)广告公司讲述搜寻引擎最佳化的概念、技术和市场。

　　 在CCTV.com央视网讲述电视门户网站的建设特点和搜索引擎优化。

　　 在北京百度总部培训大客户部人员搜索引擎优化和搜索竞价广告的对立和协作关系。

　　 在北京为中国奥美(Ogilvy)广告公司、九城集团等讲述搜索引擎推广的策应。

　　 在重庆正大软件技术学院讲述搜索引擎优化课程的教学方法。

　　 在清华大学电子商务高级经理项目讲授搜索引擎优化。

　　 在南京航空航天大学MBA教育中心讲述网络营销和搜索引擎优化。

　　2009

　　 在江苏广播电视集团江苏广电网讲授搜索引擎优化。

　　 在台湾荷兰银行讲述搜索引擎优化技术。

　　 在台湾雀巢公司讲授搜寻引擎最佳化对企业形象的影响。

　　 在台湾电通国华讲授搜寻引擎最佳化。

　　媒体采访

　　2005

　　 《中国计算机世界》杂志: 网络营销已现真金本色

　　“尚奇欧朝晖表示，‘虽然国内已经有很多SEO公司，但是技术和经验病不足，甚至有些有作弊嫌疑’，而尚奇的目标就是要依靠自身的技术能力和经验，在国内树立起搜索引擎优化业务的品牌。”

　　 《中国计算机世界》杂志: 要做搜索引擎优化的“中国姚”

　　“SEO不是简单地找IT的人做，它涉及到公司的营销定位，因此找SEO的人要求也很多，要懂电脑知识但不要求很深，要有做过网站的经验，还要有做网站赚钱的经验，还知道网络以外的行情，要有写作能力，网页的内容也是很重要的，不但文学水平好，还要能够明白自己文章的读者——给搜索引擎看。”

　　2006

　　 《欧盟商业杂志》(Euro Biz)（中国欧盟商会主办）: 上网工作

　　“尚奇公司的欧朝晖指出，英文网站需要一个精通双语的来专家来‘写作’成中文网站，而非直接翻译成中文就了事。可惜的是，具有这种技能的双语文本专家是少之又少。”

　　2008

　　 《中国计算机世界》杂志: 抢搜索引擎的“沙发” -《解密SEO》书评

　　“《解密SEO》这本书从搜索引擎优化不断改进的历史、搜索引擎优化的科学原理、搜索引擎优化的实践乃至搜索引擎优化的复杂战略等四大方面，还原给了我们一个真实的SEO世界：如何在游戏规则允许的范围内，通过对搜索引擎算法的科学分析来优化自己在搜索引擎中的位置，乃至抢到“沙发”，从而实现企业的网络推广。”

　　 《软件工程师杂志》第12期封面人物 (中国软件行业协会主办)：

　　欧朝晖–运筹搜索营销，谐趣决胜商场

　　http://cn.qikan.com/DReader/Read.aspx?issn=1008-0775&year=2008&periodnum=12#

　　“目前，中国的互联网经济正在蓬勃发展，SEO是互联网经济发达的重要技术之一。长期的网络营销经验，欧朝晖给SEO的技术赋予了更为直观的解释。作为中国人，他又能充分了解中国市场的需要，将美国这一技术用中国人易于接受的语言形式表达出来，从而避免了对一些技术和经验的错误理解和感受。”

　　2009

　　 上海电视台第一财经《谁来一起午餐》脱口秀节目“创业者”之一。

　　 上海东方广播电台《阿健请客》节目“阿健的客人”。

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。