全美学营销[编辑]

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时至今日，当我们借用传统营销理念去透析市场全貌时，会发现所研究的客体本身正发生着内在变化。这些变化对营销学提出了全新的挑战，也蕴涵了新的机遇：企业若。。能敏锐地发现潜在的机会，适应变化，实现华丽转身，便能在激烈的竞争态势下占领制高点。这也是二位作者撰写《全美学营销》一书的初衷。具体来说，作者创造性地揭示了时下和未来品牌及其传播的五大转变方向。
――郑香霖 香港4A媒介组前主席、2004／2005年度中国十大广告公司经理人 实力传播集?F 突破传播CEO
当看完李劲、李锦魁二位先生所著的《全美学营销》时，对书中所提炼的观点，十分认同。书中传递出一种全新的产品设计理念，即产品设计需要从品牌和营销角度来考虑，由此也扩宽了工业产品设计的市场道路。因此，我认为，设计系毕业生、美术学院毕业生、美术研究者，都有必要看看这本书，因为只有从市场方面思考工业产品的设计，中国的工业设计才能获得长足的发展。一言以蔽之，《全美学营销》不仅能让学者和设计师明白产品设计如何利用美学符号价值的必要性，而且能让商人与营销人懂得品牌美学符号会给产品带来什么商业价值，由此懂得如何运用品牌美学符号来提升自己企业的营销运作能力。
――汤重熹 广州大学艺术设计学院院长、教授 中国工业设计协会常务理事 中国美术家协会工业设计艺术委员会委员

内容简介

理解壹串通，核心班底来自美的集团、TCL集团、盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司及韩家英设计机构的资深品牌、营销、创意专家，是一个以实战为基础、业绩为导向的精英团队。其服务范畴包括市场研究、品牌营销诊断、品牌战略规划、组织化营销、新品上市策划、整合营销传播策划、品牌形象策划与设计、公关活动策划。关注壹串通，中国十大诚信策划机构、中国工业设计协会理事、第二届中国杰出营销人“金鼎奖”杰出企划经理、1999年代表大陆企业广告主参加亚洲广告展1999研讨会并发表演讲LIONS 91 INTERNATIONAL AD FIL FESJIVL、HKMA香港营销协会优胜者奖（连续两年）、1994 4AS Greative Awards香港4A国内金奖、2007年中国十大策划风云人物、2008国际经理人协会最佳营销总监、2009第九届中国时代杰出艺术成就奖、2001-2009年中国优秀广告作品IAl年鉴评委。

作者简介

李劲，品牌销售实战专家，壹串通品牌营销策划机构副总裁、华南理工大学新闻与传播学院中国首席品牌官项目主任、第四届中国广告实战案例专家评委。12年品牌营销实战经验，其服务企业有鹰牌陶瓷、TCL小家电、南方航空、TCL商用空调、南海经济开发区、南海三山国际生态休闲水城、蒙娜丽莎等几十家。曾任北京叶茂中营销策划机构总监、福记沟通事业集团总裁助理、北京夕阳美品牌企划总监、TCL工业设计公司副总经理。先后在《商界》、《智囊》、《大市场•广告导报》、《中国营销导刊》、《品牌》、《商界领袖》等专业刊物发表专业论著几十篇，著有《情感营销》《情感化品牌设计》《全美学营销》《珠三角企业战略突围》等。

目录

前言
第一部分 全美学营销五大生活准则
第一章 全美学营销元素无处不在
第一节 衣之美
第二节 食之美
第三节 住之美
第四节 行之美
第五节 美感就是幸福指数
第二章 人的幸福美感来源于“五感”
第一节 视觉之美
第二节 嗅觉、味觉之美
第三节 听觉之美
第四节 触觉之美
第五节 “五感”引领美学营销
第二部分 全美学营销研究的“金三角”
第一章 全美学营销的依据
第一节 以人为本，不是以功能为本
第二节 满足人的根本需求――体验
第三节 全美学营销的五大特征
第二章 全美学营销的“脑”――品牌
第一节 品牌VS美学
第二节 全美学营销――品牌竞争性的主要利器
第三节 品牌符号化的“九阳真经”
第三章 全美学营销的“手”――产品
第一节 产品设计原点――品牌符号美学力量
第二节 寻找设计与消费者之间的美学声音
第三节 质感设计是产品感官的原点
第四节 好的产品设计一功能+感官+价值+品牌
第四章 全美学营销的“脚”――渠道
第一节 全美学营销是终端实现品牌一体化的重要载体
第二节 终端美学品牌一体化策略思考
第三节 终端品牌一体化“临门一脚”功夫
第四节 终端品牌一体化法则
第三部分 全美学营销实战法则
第一章 品牌贵在美学化，赢在系统执行
第二章 全美学营销策划的“三个一法则”
第一节 第一法则
第二节 唯一法则
第三节 统一法则
专访：营销路上的传经布道者――对话营销专家李锦魁，
参考文献
后记：孤独是一种信仰，也是一种胜利

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