“披被男”启示：微博时代的娱乐化营销[编辑]

　　2011年11月2日，新浪微博，网友程程飞飞的一则微博：上海一号线惊现11披被男：披喜被，神棍节，求老婆，双过。在短短几个小时内，迅速蹿红网络，形成近2万的网友转发，其中包括新浪、上海地铁shmetro、新闻晨报、上海日报、土豆网、优酷网等众多官方机构微博以及任志强等名人，随后上百家网络媒体跟进，纷纷进行报道。网友的讨论更是热烈，无不被11人的勇气所震撼：“经常看到地铁行为艺术，但从没见过如此规模的行为艺术，堪称空前绝后” “神棍节前的疯狂。”也有女网友调侃：“组队11女子，复制一场”。

　　随后有网友发现， 11个QQ号都是新申请的，而添加后，都显示为南方寝饰淘宝旗舰官方店，每个人都备注为店小二的名字。签名上有淘宝旗舰店的链接。至此大伙才明白，一场火爆的行为艺术，实为南方寝饰的一场事件营销。

　　随着网络社会化的发展，网络营销在企业的推广策略中占的比重也愈来愈多，从当初的论坛、到博客、到SNS，到最近火热的微博。每一个新媒介的诞生，总能引起一场营销的革命。

　　披被男，围绕剩男剩女问题，结合2011.11.11这个千年不遇的光棍节，进行了一场恶搞的行为艺术。仅仅几个小时，就能迅速蹿红网络，究其原因，与当下剩男剩女的社会问题以及千年一遇的光棍节有着密切关系。专家指出，现在社会中剩女剩男不少，宅男宅女也很多，“披被男”之类的行为艺术，展现了当下80、90后的青春活力，以及社会转型中年轻一代追求个性与自我的思潮。狭义上讲，是剩男剩女希望用自己特殊的方式发泄光棍的苦闷，渴望与人们交流、求关注的一种心情，广义上讲，一定程度上，也表达行动起来的一种积极的态度。

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