茅台酒事件[编辑]

（1）1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了……从此，那些只饮什么“香槟”、“白兰地”的外国人，才知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。

（2）2008年，茅学“三个档案”出台。不容置疑，茅台在过去、现在和未来一直都是酒类收藏者的至爱。但在成美先生“三个档案”出台之前，茅台特别是九十年代以前老茅台的面貌，收藏爱好者知之不多。各个时期茅台有什么特征，正品茅台是什么样子，广大茅台爱好者都掌握不全。实际上，由于历史原因、资料保全和过去对档案管理不够重视，就连茅台酒厂本身，对茅台酒各个系列虽有一些原始凭记但却没有形成完整系统的记载。经过多年的研究，成美先生按五星、飞天、珍品三个系列，修撰了茅台自1951年以来的编年史。2008年起在中国最大的白酒收藏网站“烧酒网”上署名chw连载，开创了茅台研究的先河，创立了一个认识茅台、鉴赏茅台的参照体系，成为酒类收藏界的一件标志性盛事。

世博茅台

1915年，为庆祝巴拿马运河通航，在美国旧金山举办了集世界各国之精品参展的巴拿马太平洋万国博览会，茅台酒作为中国政府的产品之一送展，据说当博览会的评酒会近尾声时，中国送展的酒一个也没评上，我国代表团代表急中生智，拿起一瓶茅台酒佯装失手，掷于地上，这一掷石破天惊浓郁的酒香立即散开，使在场的评委大为惊异反复品尝后，一致认为茅台是世界白酒中顶尖好酒，但因金奖第一名早已定下，只得来个折衷，把茅台酒排在获金奖的第二名，真是怒掷酒瓶扬国威，一摔摔出了中国人的尊严，向世界摔上了盖世的珍品，撩开了茅台酒国色天香的迷人面纱。

 成功的四个关键要素

重要性

　　指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。

接近性

　　越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。

显著性

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趣味性

　　大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。

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