我的车标你做主——广汽乘用车品牌名称、车标征集[编辑]

案例背景：
市场环境：
一直以来，新车型上市前的市场预热，普遍采用征集品牌名称的方式做传播。活动征集到的作品数量，是预热成功与否的决定因素。因而，如何让专业的征集活动获得最广泛的目标用户的关注与参与，是活动成败的关键所在。
目标：
通过与新浪网独家开展的征名、征标活动，让广大网民深刻的认知并了解了广汽乘用车的造车理念、产品系列、企业愿景等多个方面，并通过及时、有效的与消费者沟通，必将对它们产生深远的影响！
策略：
结合“亚运会专用车”的概念，充分发挥互联网的互动特性，创造了一件全民参与、全民投票的网络营销事件，并通过网友的自发传播，形成了极佳的口碑传播通过活动深刻地影响目标消费者，借助此热点事件突出企业在社会责任方面的表现，提升品牌美誉度。
执行过程：
通过此次征集活动加强消费者对广汽乘用车的企业实力，造车理念和企业产品的认识和了解，强化消费者的品牌意识
本次传播所遇的最大挑战，即：通过怎样的传播方式、手法，在征集活动的过程中，切入即将投产的乘用车的制造理念和产品特点。为此，首先，我们在活动中选择目标用户聚集的平台资源，如：新浪首页、新闻中心、新浪汽车、新浪财经、新浪体育、新浪博客及新浪论坛等。进行大面积活动告知，以确保活动影响力。随后，通过这些平台刊发包含广汽乘用车制造理念和产品特点的新闻稿、软文、博文、评论等，从而将核心传播诉求广而告之，使之深入人心。
结合“亚运会专用车”的概念，借助此热点事件突出企业在社会责任方面的表现，提升品牌美誉度
创意性：选在产品尚未上市前抢动营销宣传，本次广汽乘用车推广策划的最大亮点在于，通过网络展开全程的参与、互动。

发动最广泛最具活力的网民们集思广益，征集出符合产品定位的车标和车名，体现“民族品牌全民创造”，提升消费者对产品的认同感
为网友提供了一个可以全程参与的互动平台，并参考网民意见来决定最终奖项，引发轰动的讨论话题，形成情感营销。并配合低门槛的参与机制，普奖制的奖项设计，大幅提升了广汽乘用车品牌及产品的认知及美誉度，也为广汽集团新一轮品牌传播拉开序幕。

执行效果:
1. 借活动达成良好的企业品牌宣传
前后持续2个多月，近6亿次的曝光，覆盖3000多万用户，3万多人/次参与，结合企业高层专访及新闻稿的刊发，迅速、有效的提升了品牌影响力
2. 一次成功的网络口碑传播事件
充分发挥互联网的互动特性，创造了一件全民参与、全民投票的网络营销事件，并通过网友的自发传播，形成了极佳的口碑传播
3. 通过活动深刻地影响目标消费者
通过活动让广大网民深刻的认识并了解了广汽乘用车的造车理念、产品系列、企业愿景等多个方面，并通过及时、有效的与消费者沟通，必将对它们产生深远的影响！
市场评价
通过此次征集活动加强消费者对广汽乘用车的企业实力，造车理念和企业产品的认识和了解，强化消费者的品牌意识．结合“亚运会专用车”的概念，借助此热点事件突出企业在社会责任方面的表现，提升品牌美誉度。
执行性：“广汽乘用车品牌名称车标创意大赛”活动专题整体设计以鲜艳的“中国红”为基础色，寓意了活动的喜庆和热烈气氛，并配以金黄点缀，高贵雅致。
专题架构包括了网友作品征集、在线投票、企业访谈、企业介绍、产品展示等多个版块区域，利用文字、图片、视频等方式向网友展示了此次活动的盛况和广汽乘用车的企业理念，形成了一次成功的企业品牌宣传攻势。

参考资料：

扩展阅读：