科特勒市场营销案例（第四版）[编辑]

原书名：Marketing An Introduction （Cases)
原出版社： Prentice Hall
作者： Philip Kotler Gary Armstrong [作译者介绍]
译者：俞利军
丛书名： MBA经典教材
出版社：华夏出版社
ISBN：7508020839
上架时间：2002-11-25
出版日期：2000 年1月
开本：16
页码：83
版次：1-1

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目录
译者序
公司案例
1．车门卫士：试图在市场中打开缺口
2．美国易捕公司：捕鼠大诱饵
3.jc潘尼：把事做对
4．act i：摸清电器控制装置市场行情
5．shiseido：重新思考未来
6．act ii：控制工业市场
7．贵格燕麦：重创竞争对手
8．城市年：以商业方式运作非营利性活动
9．宝丽来：纵观商场
10．silverado：一个定价悖论
11．偶像音响器材：突破传统

12．山姆公司：扩大业务，适应竞争
13．雅芳：促销战略大转折
14．汉堡包王：寻觅准确的广告语
15．ibm：重组销售队伍
16．哈迪斯：营销在韩国
.17．计划淘汰实例
录像案例
1，patagonia：目的在于不增长
2．m／a／r／c集团：与顾客对话
3．dhl国际快递
4．轮滑：沥青路在召唤
5．土长果实脆片
6．sobek登山旅游：遍及世界各地
7．美国购物广场：娱乐的最终目的地
8．丽滋·卡尔顿饭店集团的确是最棒的
9．mtv：全球着眼，当地行动
10．天涯：诱惑顾客“out our way”

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前言
在20世纪的国际商学界，真正称得上大师的学者是：彼得·德鲁克（Peter Drucker）、迈克尔·波特（Michael Porter）和菲利普·科特勒（Philip Kotler）。这三位超级教授将商学天下一分为三，形成鼎足之势——德鲁克是现代管理学宗师，波特是产业竞争泰斗，科特勒是营销学之父。
德鲁克已经出版了29部著作，其中4部是在80岁以后完成的。他的作品已被译成25种语言，总销量超过600万册，其内容包罗万象，从政治法律，到经济管理，甚至小说传记，应有尽有。在加州克莱蒙特市郊一条陋巷里，德鲁克坐在舒适通风的书房，以一个旁观者的冷峻和幽默，对天下大事一一加以热情调侃。除了写作，这位大师还热爱教书。他喜欢上大课，给有经验的国际学生上课。他曾经拒绝过哈佛商学院的教授席位，理由是哈佛商学院当时的MBA学员大多是本国的应届毕业生。除了上课，德鲁克还喜欢给公司和其他机构提供咨询，他一天的咨询费是6，000—8，000美元。除了咨询，他喜欢游泳，每天固定游一个小时。除了游泳，大师喜欢养羊，几十年来他的书房后面一直养着一群绵羊。
德鲁克从来不用助手，他也从不使用电脑，他写作时用的是电动打字机。他说：“我不用字处理器，它会使我写得太长。”因为，大师清楚他的读者对象大多是经理人员，对他们而言时间就是效率。事实上，他的著述主要集中在管理理论，如何《The Practice of Management》，以及为经理们提供实战指导（如《The
Effective Executive》）两大方面。国际管理学界的马谡们，常常误将仓促草率当作效率而大谈特谈管理，这真荒唐可笑。德鲁克从不谈效率，他说“我有更重要的事要谈。”他只对经理们说“manage your time”（把握你的时间），而大师本人在繁忙的教学和咨询之余，平均两年就出一本书。
跟德鲁克比起来，波特写书的速度要慢得多，一本书最快也得写上5年，他至今只写过4本书，而且他的写作范围也不像德鲁克那么庞大，内容只涉及产业竞争。两位学者确实有许多截然不同的地方：德鲁克从来没有在哈佛教过书，波特只在哈佛教书；德鲁克与爱上的第一个姑娘结婚后60年完头到老，波特是哈佛有名的风流
才子；德鲁克是进行知识性发挥的高手，行文汪洋恣肆，批评家常抱怨他的论文和著作缺少脚注；波特事事求证，语言严谨沉闷，普通读者往往愧叹其曲高和寡；德鲁克从来不用助手，写作、打字、校对一人独揽；波特的写作班子少则十几人，多则几十人，他在书的前言里总说他的同事某某对本书第X章的思想贡献最大，某某对第y章影响最深，谁谁一直与他共同研究并准备案例，谁谁影响了他全书的思路，他感谢了领导和同事，再感谢他的博士生和MBA学生，感谢完本校的，再感谢其他大学的，感谢了美国的，再感谢国外的，感谢完打字员，再感湖编辑，他甚至会说他的优稿是某位小姐写的，给人的整个印象仿佛哈佛商学院的名教授迈克尔·波特博士整天游手好闲，而且还剽窃了全世界许多人的成果。
波特就是这样的谦逊，谦逊得像个孙子似的，可他的书却实实在在是现代企业竟争，乃至国家竞争的《孙子兵法》。
在汉语里，孙子这个称谓多少有点贬义，而老子就不问了，老子就是爹的意思，相当于英语里的dad，或法语里的papa。现代营销学之父科特勒的著作，与老子的《道德经》确有共通之处：两者对无中生有的规律都有非凡的洞见。科特勒博士今年年初推出的《营销论》（KOTLER ON MARKETING）是大师盛极后的返约之作，是营销领域当之无愧的《道德经》。这本只有200多页的著作对战略营销、战术营销。管理营销以及转型营销作了精辟的论述。从宏观到微观，从现实到未来，《营销论》成为了启迪全世界高层经理的福音。如同约翰逊是英国英语词典的开山鼻祖，爱因斯坦是现代物理学的奠基人一样，科特勒无疑成了营销学的同义语。

参考资料：智库百科

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