网络营销（王永莲）[编辑]

图书基本信息

      作　者：王永莲，孙菲　主编

      出 版 社：北京理工大学出版社     出版时间：2010-7-1

      版次：1    页数：274    印刷时间：2010-7-1    开本：16开  纸张：胶版纸  印次：1I S B N：9787564036331  包装：平装

作者简介

      作　者：王永莲，孙菲

 内容简介

      本书主要介绍了网络营销的基本操作方法与技巧，具有较强的实践性和可操作性，其指导思想是系统地培养学生收集与发布网络信息、开展网络市场调研分析、进行网络营销策划、熟练使用网络营销工具方法进行网上营销推广及商品销售的技能。全书力求以技能训练为主线，强化对学生职业能力的培养，以实用的知识结构为支撑，淡化理论体系，突出教材的实用性，形成有自己特色的网络营销教学体系。
     本书可作为高等院校和高职高专市场营销、电子商务、物流及相关专业的教学用书和学习参考书。

图书目录

项目一 认识网络营销
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一 网络营销人才需求及岗位认知
任务二 认识网络营销
任务三 了解网络营销的产生和发展
任务四 辨析网络营销与传统营销、电子商务的关系
知识拓展
基本训练
知识应用
项目二 网络市场分析与调研
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一 认识网络营销环境
任务二 分析网络营销的目标市场
任务三 开展网络市场调研
知识拓展
基本训练
知识应用
项目三 网络营销工具与方法的使用
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一 搜索引擎营销
任务二 许可E-mail营销
任务三 博客营销
任务四 病毒式营销
任务五 第三方C2C平台营销
任务六 网络会员制营销
知识拓展
基本训练
知识应用
项目四 网络营销组合策略
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一 网络营销产品策略
任务二 网络营销定价策略
任务三 网络营销渠道策略
任务四 网络促销策略
知识拓展
基本训练
知识应用
项目五 网络广告设计与策划
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一 认识网络广告
任务二 网络广告的调研方法
任务三 网络广告策划与设计
任务四 网络广告发布与效果评估
知识拓展
基本训练
知识应用
项目六 在线客户服务
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一 在线客服概况
任务二 在线客服工具及应用
知识拓展
基本训练
知识应用
项目七 网站建设与推广
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一 网站建设流程
任务二 网站推广
知识拓展
基本训练
知识应用
项目八 网络营销策划与效果评价
任务描述
任务分析
概念点击
任务实施
任务一 网络营销策划
任务二 网络营销效果评价
知识拓展
基本训练
知识应用
参考文献
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