春节流量变废为宝--网络营销案例[编辑]

春节流量变废为宝——耀点100红包案例解析

2010年加入百度。曾任职于美国第二大互联网广告公司ValueClick旗下核心子公司ValueClick Brands，负责管理美国著名比价购物网站Smarter.com以及内容网站在美国市场的数个消费千万级Google Adwords和Yahoo Search账户。

多年百度和谷歌国内外SEM账户优化经验，熟悉各种搜索引擎营销策略和技巧，擅长为电子商务行业企业制定营销投放策略，账户数据深度分析以及后期营销效果优化。

事件背景：

对于电子商务B2C企业来说，长期以来，由于春节物流能力的不足和网购人群流量下降等因素，春节期间是绝大部分电子商务企业市场营销的一个“盲点”，为了避免无谓的流量消耗和基于控制库存压力的考虑，大家会不约而同的在此刻选择控制在各个媒体平台预算，采用最保守的方法度过春节的这段时间。
对于电商企业的搜索引擎营销，可以说一直有两个核心的问题摆在面前，
（1）搜索引擎是否适合做品牌营销？
（2）春节期间的流量是否具有营销价值？

有一个比喻，所谓广告就是广而告之求关注，就好比大家比谁的噪音大，最后谁叫的更久，叫得更响，就能得到更多的关注，但对于不差钱的电商行业来说，大家平日里都采用各种平台，各种创新的方式大量的投放广告，大家都在叫着的时候，要想比别人叫得更久，更响亮，不是不可能，但要求太高，毕竟不是所有人都是帕瓦罗蒂，那么更好的解决办法就是，在别人沉默的时候发出声音，有时一声轻轻的鸣响，能胜过万千分贝的聒噪。

而春节，就是这样的一个时间点。对新兴的电子商务网站耀点100来说，对于新的品牌营销方式有强烈尝试的愿望，而作为百度来讲，作为“红计划”扶持电子商务行业的一部分，如何利用自身平台，为电子商务行业的发展做更多的事情，也需要不断的尝试和创新，百度春节搜红包活动，正是在这样背景下诞生了。

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