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艾瑞读财报：2013年中国手游净营收突破3亿元，战略转型成效显现
来源：艾瑞咨询作者：分析师 严华雯2014-3-12 10:02:00
2014年3月4日晚间，中国手游（NASDAQ:CMGE）公布了截止2013年12月31日第四季度及全年财务报告。艾瑞咨询通过整理发现，2013年中国手游净营收大幅增长，净营收规模达到3.53亿人民币，其中游戏业务净营收为3.19亿人民币，同比2012年增长85.4%。

2013年游戏业务净营收3.19亿人民币，智能机游戏战略转型取得成效

2013Q4中国手游（以下简称中手游）游戏业务净营收同比增长608.0%，环比增长64.5%，达到1.47亿人民币。

艾瑞分析认为，2012和2013年中手游着力于功能机业务向智能机游戏业务的转型，因此游戏业务净营收变化趋势由2012年的下行转为2013年的上行。这一变化趋势说明，中手游的移动游戏战略转型取得了明显的成效。

游戏类型向网络化、中重度化转型，产品数量大规模增长

2013年以来，中手游在移动游戏业务方面进行了巨大转型，除终端转移外，游戏类型的变化也颇为剧烈，网络游戏的营收比重在2013Q4达到81.8%，2013年网络游戏的数量增长为72个，相比2012年的7个产品出现了大规模的增长。

艾瑞分析认为，2013年中国移动游戏市场的崛起主要得益于中重度网络游戏的高付费，中手游的转型正好契合了这一主流趋势，中手游自研游戏《快乐大赢家》等棋牌类游戏获得了较高的用户认可度，偏向休闲类社交性的棋牌游戏凭借着高用户黏性及普及性，相比其他类型游戏会获得更为稳定的收入。同时代理游戏如《怪兽岛》、《武侠Q传》、《三国志威力加强版》等在现阶段市场中也拥有不错的市场地位，艾瑞分析认为，代理游戏的表现出色，主要源于：（1）自研能力的加强为代理游戏的选择带来更多参考意见；（2）长久以来积累的发行经验使得众多研发商愿意将优秀产品交于中手游进行发行；（3）中手游在资本市场获得的关注起到了很好的宣传作用，广告效用明显。

发行产品曝光类型多元，Android和iOS渠道有不同侧重

根据艾瑞mGameTracker监测数据发现，2013年12月中手游旗下独代发行游戏产品类型曝光量分布中，以棋牌、卡牌、策略和角色扮演类游戏为主，Android渠道分布更加均衡。

艾瑞分析认为，多元化的产品类型选择为中手游的游戏研发和代理都带来了潜在优势。首先，这四类游戏为目前手游市场用户数量及付费情况都比较良好的游戏类型，为中手游获得了很高的用户市场；其次，相对平衡的类型分布可以有效规避用户偏好度转换的风险，中重度网游也符合整体行业对2014年市场的预期判断。

总结：中手游在2012年不惜割肉降低功能机游戏业务的举措，在2013年获得了战略性收获。未来中国移动游戏市场依然会向中重度网络游戏倾斜，相信通过2013年的一系列在游戏类型上的转型与铺垫，中手游游戏业务将会在2014年获得更加有利的市场份额。艾瑞分析认为，从发展方向而言，移动游戏市场将更将趋于集中化、规模化，因此，对于移动游戏从业企业而言，同时拥有自研和代理发行的能力将越来越重要，对于企业在未来行业成熟度改善的环境下，可以有效规避风险，提高竞争能力。

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