电子商务与网络营销 [编辑]

基本信息
出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2009年5月1日)
丛书名: 高职高专规划教材
平装: 205页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787111268253, 7111268253
条形码: 9787111268253
商品尺寸: 25.8 x 18 x 1 cm
商品重量: 322 g
品牌: 机械工业
ASIN: B0029XJ0MU

内容简介

    《电子商务与网络营销》将电务与网络营销方法有机结合，系统地讲述了电子商务与网络营销的理论和方法体系。全书分为上下两篇。上篇为电子商务，主要讲述电子商务总论、电子商务的技术手段、电子商务的应用模式、电子银行与电子支付、电子商务网站建设基础；下篇为网络营销，主要讲述网络营销概述、网上客户购买行为分析、网络营销的方法、网络营销组合方法、网络营销效果评价与分析。
   《电子商务与网络营销》可作为高职高专经济管理类或相关专业的教材和参考读物，也可作为工商企业管理人员和市场营销人员的学习与参考用书。

目录

前言
上篇 电子商务
第一章 电子商务总论
第一节 电子商务的起源与发展过程
第二节 电子商务的特点与优势
第三节 电子商务的分类与产生的效益
本章练习题

第二章 电子商务的技术手段
第一节 电子商务的网络技术手段
第二节 电子商务的通信手段
第三节 电子商务信息技术
第四节 内联网与外联网
第五节 EDI技术
本章练习题

第三章 电子商务的应用模式
第一节 电子商务的应用框架
第二节 电子商务的交易模式
本章练习题

第四章 电子银行与电子支付
第一节 电子银行简介
第二节 电子支付的概述
第三节 几种主要的电子支付方式
本章练习题

第五章 电子商务网站建设基础
第一节 在互联网上发布网页的意义
第二节 常用网页制作工具
第三节 互联网域名系统
第四节 企业商务站点建设
第五节 企业网站页面设计
本章练习题

下篇 网络营销
第六章 网络营销概述
第一节 网络营销与电子商务的关系
第二节 网络营销的含义与职能
第三节 网络营销的工具与方法
本章练习题

第七章 网上客户购买行为分析
第一节 网上客户
第二节 网上消费者分析
第三节 网上组织机构用户分析
第四节 网上客户的购买决策过程
本章练习题

第八章 网络营销的方法
第一节 搜索引擎营销
第二节 许可Email营销
第三节 邮件列表营销
第四节 电话营销
第五节 病毒性营销
本章练习题

第九章 网络营销组合方法
第一节 网络营销组合的内容
第二节 网上产品销售策划
第三节 网络促销策划
第四节 网络营销渠道策划
第五节 网络营销定价策划
本章练习题

第十章 网络营销效果评价与分析
第一节 网络营销效果评价
第二节 网络营销评价的统计分析基础
第三节 网络营销效果分析
本章练习题
参考文献
参考网址

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