网络营销与策划（2007年版）[编辑]

图书目录

附：网络营销与策划自学考试大纲

第１章　网络营销的特点与发展
1.1 网络营销的概念
1.2 网络营销的特点
1.3 网络营销的产生与发展
实践要求
第2章 网络营销原理
2.1 网络营销环境与条件
2.2 网络营销理念与策略
2.3 网络营销的任务与层次
2.4 网络营销阶段与步骤
2.5 网络营销计划与方案
实践要求
第3章 网络市场与网络消费者行为分析
3.1 网络市场现状
3.2 网络消费者行为现状
3.3 网络市场发展趋势分析
实践要求
第4章 建立网络营销平台
4.1 连接Internet
4.2 选择域名
4.3 网站建立与管理
实践要求
第5章 网上市场调研
5.1 网上市场调研的优势、步骤和方式
5.2 网上市场调研的内容与方法
5.3 网上市场调研面临的障碍
5.4 网上市场调研的技巧
实践要求
第6章 网络市场细分与定位
6.1 网络市场的细分
6.2 网络目标市场的选择
6.3 网络市场定位
实践要求
第7章 网络营销策划
7.1 网站信息介绍与更新技巧
7.2 网站推广艺术
7.3 创建并实施网络营销计划
实践要求
第8章 网络营销的产品策略
8.1 定位网上产品
8.2 创造网络品牌
8.3 网络营销的新产品战略
实践要求
第9章 网络营销的价格与渠道策略
9.1 网络营销价格策略
9.2 网络营销渠道策略
实践要求
第10章 网络营销的促销组合与网络广告
10.1 网络营销的促销组合
10.2 网络广告
实践要求
第11章 电子邮件与网上服务营销
11.1 电子邮件营销概述
11.2 许可电子邮件营销与Rich E-mail营销
11.3 邮件列表营销
11.4 利用网上服务进行市场营销
实践要求
第12章 网络营销管理
12.1 顾客网络管理
12.2 网络营销评价
实践要求
后记
网络营销与策划自学考试大纲

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