塑料木乃伊“雷”动事件营销[编辑]

哥本哈根峰会之后，低碳环保的生活概念广泛进入人们的生活并且已经成为了新的时尚，为企业和个人所追捧。越来越多的广告主通过公益活动的形式将自身品牌和环保以及低炭联系起来，从而在目标人群心中树立正面的品牌形象。而那些把环保作为企业文化一部分的广告主，更是不断实践着环保主题的公益营销。　　营销策略：

　　2010年4月22日地球日，杭州最繁华的高银街，全身塑料包裹的木乃伊塑料人惊现闹市，让人一下子想起了植物大战僵尸，很白很雷人！如此奇异打扮，立刻吸引大量路人驻足围观。随后，塑料木乃伊来到了布丁连锁酒店门口，并招呼大批尾随的粉丝，进行环保宣传。谜底揭开了：这是一次真人行为艺术！塑料木乃伊如此“痛苦”囧人地出现在杭州闹市，是想用自己的身体警示大家减少白色垃圾，多用环保袋！

　　执行过程：

　　4月22日地球日，杭州最繁华的高银街，全身塑料包裹的木乃伊塑料人惊现闹市，让人一下子想起了植物大战僵尸，很白很雷人！如此奇异打扮，立刻吸引大量路人驻足围观15；00整，发布会正式隆重揭幕。主持人为到场各位嘉宾介绍了《网络整合营销兵器谱》以及刘东明老师。来自北京、上海、广州、辽宁、杭州等多地的专家们免除车马劳顿，操作虚拟形象，在当地的办公室或家中发表了热情洋溢的致词。随后，塑料木乃伊来到了一家酒店，在酒店门口招呼大批尾随的粉丝，进行环保宣传。谜底揭开了：这是一次真人行为艺术！布丁酒店是一家以大学生、年轻白领为主要消费群体，倡导乐活、环保理念的经济型连锁酒店。所以此次行为艺术的宣传，恰恰最精准传达了布丁酒店的环保品牌。媒体表现：　　布丁酒店也有组织有规划了运用 新闻、软文，以及论坛、博客、SNS、微博等全方位的社会化媒体形式，进行推波助澜。由此，该事件营销的能量得到了二次方的释放，在网络搅动另一片风云。

　　营销效果：

　　塑料木乃伊相关新闻软文和论坛帖被100余家主流网站、社区、论坛疯狂转载，获得200多万次的点击浏览，30余家站点推荐。

　　（1）布丁连锁酒店的知名度以及其低碳环保的酒店形象得到很到的提高和认知。

　　（2）该事件营销被《希望工程》等多家营销杂志、网站作为经典案例报道。

　　（3）该案例入选《2010中国网络营销年鉴》

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。