网络营销（第三版）[编辑]

图书基本信息

作者：瞿彭志　主编

出 版 社：高等教育出版社 出版时间：2009-2

版次：2001年12月第1版    2009年2月第3次版

开本：787*1092   1/16   字数：620000

印次：2011年3月第8次印刷  I S B N：9787040254617

定价：32.50元

作者信息

作者：瞿彭志

内容简介

本书的第一版是在教育部高教司直接指导和支持下推出的面向21世纪高等院校电子商务专业系列教材之一。经过教育部组织的专家评审，本书的第二版和第三版相继被推荐评为教育部普通高等教育“十五”和“十一五”国家级规划教材。

全书共14章，第一章简明地介绍了现代营销学的原理，随后的各个章节全面系统地叙述了网络营销的基础与环境、网络市场与消费者、网络战略计划、网络市场调研、网络营销的产品与价格策略、网络营销渠道、网络营销促销、网络营销广告、网络营销服务、网络营销综合应用等内容，最后一章给出了一些完整的网络营销的成功案例。本书体系完整、结构严谨，强调理论与实践相结合，案例具有代表性，便于读者学习掌握网络营销的基本理论和实际运作的方法和手段。

本书除可以作为高等院校电子商务专业教材外，也可以作为经济与管理学科各相关专业开设的网络化、信息化课程的教材；同时也可以作为广大从事电子商务和网络营销实务的工作者的参考书。

图书目录

第一章 现代营销学原理

1.1销观念

1.2需求与购买力

1.3营销环境

1.4市场细分与选择

1.5市场战略与营销组合

1.6营销学理论的发展

第二章网络营销概述

2.1网络营销内容和特点

2.2网络营销与传统营销

2.3网络营销的发展趋势及新模式

第三章网络营销理论基础与环境

3.1网络营销的理论基础

3.2网络营销系统

3.3网络营销站点

3.4网络营销的电子支付

3.5网络营销的法规和政策

第四章网络市场与消费者

4.1网络市场

4.2网络消费者

4.3影响网络消费者购买决策的因素

第五章网络营销战略计划

5.1网络营销战略分析

5.2网络营销战略计划的制定

第六章网络市场调研

6.1网络市场调研概述

6.2网络市场调研的步骤与方法

6.3网路商务信息

第七章网络营销产品与价格策略

7.1网络营销产品策略

7.2网上营销品牌策略

7.3网络营销价格策略

第八章网络营销渠道

8.1网络营销渠道概述

8.2网上直销

8.3网络市场的中间商

8.4比较购物代理和比较电子商务

第九章网络营销促销

9.1网络营销促销概述

9.2网络营销站点推广

9.3网上促销方式

第十章网络营销广告

10.1网络广告概述

10.2网络广告实施

10.3网络广告案例分析

第十一章网络营销服务

11.1网络营销服概述

11.2网络营销服务的实施与管理

第十二章网络营销实施与控制

12.1网络营销实施管理

12.2网络营销的组织机构

12.3网络营销经营风险控制

第十三章网络营销综合应用

13.1网络营销的基本职能与常用

13.2企业网站分析于网站优化

13.3网站推广方法

13.4网上销售方法

13.5许可E-mail营销的原理及应用

13.6Web2.0在网络营销中的应用

13.7网站访问统计分析法

第十四章网络营销案例分析

14.1案例一：通用电气公司网络营销

14.2案例二：亚马逊公司网络营销

14.3案例三：代购网站模式的解析

14.4案例四：服装行业的网上营销

14.5案例五：构建汽车网络营销平台

附录一  网络营销课程系列实验指导书

附录二  校企合作开展网络营销试验介绍

参考文献

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