网络营销（王志瑛）[编辑]

图书简介

      作　者：王志瑛 主编

      出 版 社：科学出版社

      出版时间：2008-9-1

      版　次：1     页　数：324       字　数：490000

      印刷时间：2008-9-1     开　本：16开          纸　张：胶版纸

      印　次：1I S B N：9787030227645     包　装：平装

作者简介

      作　者：王志瑛

内容简介

       本书主要介绍网络营销的基础知识和基本方法。全书共分10章，主要内容包括网络营销概述、网上市场营销信息的搜集与整理、网上客户购买行为分析、网络目标市场、网络营销的方法、网络社区营销方法、网络营销宣传与策划方法、网络营销组合方法、企业网站建设基础、网络营销效果评价与分析。
      本书适合高职高专电子商务与市场营销专业作为教材，也可以作为企业在职人员学习网络营销知识的参考书。

图书目录

第1章
网络营销概述
第一节　网络营销与电子商务的关系
第二节　网络营销的概念与职能
第三节　网络营销的工具与方法
小结
案例分析
思考题
实训项目
第2章 网上市场营销信息的搜集与整理
第一节　网络营销信息的收集与加工
第二节　网络营销信息检索
第三节　网站市场调研策略
小结
案例分析
思考题
实训项目
第3章
网上客户购买行为分析
第一节　网上客户
第二节　网站消费者分析
第三节　网上组织机构用户分析
第四节　网上客户的购买决策过程
小结
案例分析
思考题
实训项目
第4章
网络目标市场
第一节　风格市场细分
第二节　网络市场细分方法
第三节　网络目标市场的选择
第四节　网络市场定位
小结
案例分析
思考题
实训项目
第5章
网络营销的方法
第一节　搜索引擎营销
第二节　许可E-mail营销
第三节　邮件列表营销
第四节　电话营销
第五节　病毒性营销
小结
案例分析
思考题
实训项目
第6章
网络社区营销方法
第7章 网络营销宣传与策划方法
第8章 网络营销组合方法
第9章 企业网站建设基础
第10章
网络营销效果评价与分析
学习大纲
参考文献

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