营销造势[编辑]

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“草根”奥巴马如何通过网络造势成功获得千万选民的支持？ 澳大利亚昆士兰旅游局策划的“世界上最好的工作”如何撬动全球关注度？营销造势引爆的关注度，让品牌一战成名！
在一个注意力的时代，没有什么比牵引公众的注意力、社会的舆论更具强大的推动力、鼓动力、杀伤力。品牌的成败很多时候取决于品牌运作者如何有效地抓住社会热点、引导公众的视线、引导社会的舆论，为品牌的发展营销良好的发展环境，使品牌一鸣惊人。
一个营销造势的时代已经到来。《营销造势》通过作者深度的观察与思考，结合数十年的营销经验，给中国营销界带来全新的实战经验分享。
内容简介

《营销造势》带你体验一场颠覆性的精彩营销思维之旅！
第一章《正在裂变的营销环境》——洞察变化把握未来
内容解读：我们的营销环境正在发生着巨大的变化。网络社会的全面普及、金融危机的影响、营销传播新技术的出现，都在改变着消费者的认知习惯、市场竞争的法则，以及品牌的打造路径，一种强大的蝴蝶效应正在影响着我们的营销思维。企业要谋得市场有利之势，就必须洞察正在被改变的一切。
第二章《十大营销传播新技术》——运筹帷幄决胜千里
内容解读：从营销传播的角度看，营销传播的力量是随着媒介创新的发展不断裂变的。而媒介的发展经历了由简单到复杂、由音响到语言、由文字媒介到图文并茂、由视觉到视觉、味觉兼融的过程。新的营销传播技术不仅造就了信息重构与再传播的便利性，更是加大了舆论的冲击力。十大全新的营销传播技术正在改变着企业的营销策略。
第三章《营销造势：寻找四两拨千斤的营销支点》——借势用力鲤跃龙门
内容解读：营销造势作为一种营销策略，其所遵循的运作思路正是对传统1+1=2的传统推广策略的超越，上升至1×1=100的跳跃性策划：找到一个有效支点、运用一种刨新工具、遵循一种卓越思路、取得一种可持续的反馈循环，这就是营销造势的核心思路所在。
第四章《营销造势的策略思路》——策略制胜迅速崛起
内容解读：企业的产品和明里一样，有效的包装与策划将使其获得与众不同的价值。营销造势以有效的杠杆作用，在最短的时问内获得社会、消费者、媒体的关注。
第五章《营销造势，从新闻策划开始》——借势用力引爆关注
内容解读：营销造势的影响力建立在媒体新闻点爆破的基础之上，因此，要提高企业营销造势的有效性，就必须在对新闻媒体传播规律的深刻认识之上，结台社会背景与消费心理，进行系统性的新闻策划。
第六章《营销造势的网络传播法则》——把握趋势抢占先机
内容解读：进入21世纪，一种全新的营销浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中，营销传播不再像以往那样单纯对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的刨新、传播沟通方式的刨新去征服目标受众，这就是全新网络传播法则。
第七章《营销造势之竞争对决篇》——全局谋划胜券在握
内容解读：竞争永远存在。企业在运营过程中，所要考虑的不仅仅是满足消费者的需求，或是遵循一般的市场规则，四周虎视眈眈的竞争对手与潜在对手，决定了市场竞争将是一场斗智斗勇的生存大挑战。
第八章《营销造势之形象打造篇》——全新包装赢取支持
内容解读：品牌形象打造的深层次目的正是提升品牌价值，能够让社会公众全方位地了解企业，了解品牌背后的人、企业、文化和故事，促成他们对品牌由认识而了解，由了解而无限忠诚，品牌以得人心而得天下。
第九章《营销造势之上市推广篇》——准确定位开拓蓝海
内容解读：产品是同质的，不同产品价值提炼与推广策略带给消费者的感受却有天地之别。脑白金等产品的成功正好给企业家们上了营销造势最深刻的一课：在市场营销中，成功的关键不在于企业的基础，而在于对消费心理的准确把握以及对营销方式的巧妙使用上。

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