金融企业营销管理[编辑]
内容简介
《金融企业营销管理》以现代市场营销理念为指导，以创新为宗旨、系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本书在阐释金融营销学基础理论及其最新实践的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的产品策略、价格策略、促销策略、有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。本书既可作为高等院校金融专业的教材，也适合金融营销实务工作人员阅读。
目录
第一章 导论
[学习重点]
[导入案例] 惠普的金融服务营销
第一节 金融服务领域中营销的产生和发展
第二节 金融企业的主要特点和营销特征
第三节 金融企业的营销哲学及应用
[思考题]
[本章小结]
第二章 金融企业的营销战略
[学习重点]
[导入案例] 丰田汽车金融公司在中国开业
第一节 金融企业营销的CIS战略
第二节 金融企业营销的竞争战略
[思考题]
[本章小结]
参考资料： 金融企业营销管理
http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20836930&ref=book-02-L
扩展阅读： 投资银行学/21世纪高等院校金融学创新系列教材
http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=8908297
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