网络营销3.0[编辑]

编辑推荐

中国电子商务研究中心图书分析师庞敏丽认为市场营销的规则已经改变，为了和当今的购买者进行更好地沟通，需要试着将客户吸引过来。该书适用于有心在新媒体时代有所作为的营销人员和创业者，对各类相关从业者而言也不失为拓展自身认知的参考读物。

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第一部分　集客式营销
　第1章　你的营销策略跟上时代变化了吗？　3
　 1.1　谁动了我的客户？　6
　 1.2　集客式营销实例：巴拉克?奥巴马总统的竞选战略　6
　本章任务　8
　第2章　你的网站是否能成为营销枢纽？　9
　 2.1　广播式网站VS 枢纽式网站　9
　 2.2　你说什么并不重要——重要的是别人怎么评价你　10
　 2.3　你的网站是否具有冲击力？　11
　 2.4　传统方式可以吸引你的父辈，但是……　12
　 2.5　追踪效果　14
　 2.6　集客式营销实例：37Signals公司　14
　本章任务　16
　第3章　你的产品是否具有价值？　17
　 3.1　制定一个引人注目的战略　18
　 3.2　追踪效果　19
　 3.3　集客式营销实例：“感恩而死”乐队　19
　本章任务　21
第二部分　让客户找上门
　第4章　创建足以引人注目的内容　25
　 4.1　内容生产　26
　 4.2　让内容多样化　26
　 4.3　将欲取之，必先与之　27
　 4.4　不要再认为一切都由钱包说了算　27
　 4.5　追踪效果　27
　 4.6　集客式营销实例：维基百科　28
　本章任务　30
　第5章　通过博客让客户找上门　31
　 5.1　选择适合的博客平台　32
　 5.2　发表有影响力的文章　32
　 5.3　充分利用Google这一平台　34
　 5.4　让你的文章飞速传播　35
　 5.5　做好文章的推广工作　36
　 5.6　开始与评论者进行交流　37
　 5.7　为什么博客推广效果不理想　38
　 5.8　一次付出，长久受益　38
　 5.9　用RSS实现资源共享　39
　 5.10　订阅相关行业的博客　39
　 5.11　加入博客交流　40
　 5.12　追踪效果　41
　 5.13　集客式营销实例：美国全食超市　43
　本章任务　46
　第6章　让客户通过Google找上门　47
　 6.1　付费排名与免费排名　48
　 6.2　Google工作原理简介　50
　 6.3　挑选最合适的关键词　53
　 6.4　站内优化：由浅入深　55
　 6.5　站外优化：站外链接的作用　61
　 6.6　黑帽SEO：Google为什么会屏蔽你的网站　63
　 6.7　PPC的风险　66
　 6.8　追踪效果　67
　 6.9　集客式营销实例：DIY百叶窗　68
　本章任务　69
　第7章　通过社会化媒体让客户找上门　70
　 7.1　创建有效的在线个人档案　71
　 7.2　在Facebook上吸引粉丝　73
　 7.3　创建Linkedln关系圈　76
　 7.4　在Twitter上发展跟随者　84
　 7.5　用Digg获取流量　88
　 7.6　让StumbIeUpon的用户发现你　91
　 7.7　让人们通过YouTube找到你　93
　 7.8　追踪效果　96
　 7.9　集客式营销实例：Fresh Books　96
　本章任务　99
第三部分　转化客户
　第8章　将访客转化为意向客户　105
　 8.1　有说服力的行动号召　107
　 8.2　需要避免的错误　109
　 8.3　在探索测试中优化　109
　 8.4　追踪效果　110
　 8.5　集客式营销实例：Google　110
　本章任务　111
　第9章　将潜在客户转化为意向客户　112
　 9.1　创建最佳着陆页　113
　 9.2　创建功能表格　117
　 9.3　收集用户的相关数据　119
　 9.4　特别提醒　119
　 9.5　追踪效果　120
　 9.6　集客式营销实例：Zappos　120
　本章任务　121
　第10章　将意向客户转化为实际客户　122
　 10.1　为意向客户划分等级　122
　 10.2　培养意向客户　125
　 10.3　扩大你的影响范围　127
　 10.4　追踪效果　127
　 10.5　集客式营销实例：Kiva　128
　本章任务　131
　第四部分　更周全地决策
　第11章　作出更加周全的市场决策　135
　 11.1　层次和定义　136
　 11.2　营销效率　137
　 11.3　追踪效果　138
　 11.4　集客式营销实例：Constant Contact　138
　本章任务　139
　第12章　打造你的营销团队　140
　 12.1　聘请网络应用专家　141
　 12.2　聘请网络分析专家　142
　 12.3　聘请网络交际专家　142
　 12.4　聘请网络内容专家　144
　 12.5　培养现有营销人员　144
　 12.6　追踪效果　145
　 12.7　集客式营销实例：杰克?韦尔奇和通用电气　146
　本章任务　148
　第13章　挑选和评估公关公司　149
　 13.1　挑选公关公司　150
　 13.2　追踪效果　151
　 13.3　集客式营销实例：Solis、Weber、Defren和Roetzer　152
　本章任务　154
　第14章　关注你的竞争对手　155
　 14.1　对竞争对手进行研究　155
　 14.2　追踪效果　156
　 14.3　集客式营销实例：TechTarget　157
　本章任务　159
　第15章　专注、耐力与学习　160
　 15.1　追踪效果　161
　 15.2　集客式营销实例：汤姆?布拉迪　161
　本章任务　162
　第16章　为什么要从现在开始？　163
附录A　一些实用工具和网络资源　166
附录B　启动阶段的实战小贴士　170

参考资料：

扩展阅读：