故事营销[编辑]
故事营销
《故事营销》是一本关于品牌建设和营销管理的图书，由机械工业出版社于2009年7月1日出版，作者为李光斗。书中用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例，同时介绍了如何设计故事母题，如何进行故事传播，如何设计故事营销的赢利模式等。
概念
故事营销就是指在产品相对成熟的阶段，在品牌塑造时采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵，从而保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。而成功企业中的品牌联播与故事营销效应也有不少相同之处，但企业品牌联播效应更注重网络企业品牌推广，可把企业以故事的形式联播到互联网上，从而让企业做到故事营销。
图书信息
书 名: 故事营销
作 者：李光斗
出版社： 机械工业出版社
出版时间： 2009-7-1
ISBN: 9787111273356
开本： 16开
定价: 36.00元
内容简介
什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心——故事。故事关系着一个品牌的成功，激动人心的品牌故事尤显珍贵。本书提出的“故事营销”不仅仅是一种营销手段，而是品牌建设的核心和灵魂。书中用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例，同时介绍了如何设计故事母题，如何进行故事传播，如何设计故事营销的赢利模式等。
本书给读者最有益的启示是：在这个时代，品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事！
本书是品牌建设和营销管理的宝典。
作者简介
李光斗，中国品牌第一人，著名品牌战略专家，品牌竞争力学派创始人，中央电视台品牌顾问。 李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。 李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCDSD乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。 李光斗著作甚丰，包括：《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈：广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张：跨国公司凭什么？》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起一中央电视台黄金段位广告招标完全解密》、《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战：全球化留给中国的最后机会》、《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》、《升位：中国品牌革命》等。
图书目录
前言 故事前传
第一章 品牌因故事而生动
第一节 故事的力量
第二节 听旅游品牌说故事
第三节 听中华老字号说故事
第四节 听外国品牌说故事
第二章 故事因母题而永恒
第一节 永恒的母题之——爱情
第二节 永恒的母题——生命
第三节 永恒的母题——美德
第四节 永恒的母题——尊重
第五节 永恒的母题——个性
结语
第三章 故事创造财富
第一节 蓝精灵的创富故事
第二节 故事实现品牌溢价
第三节 故事激发市场潜力
第四节 故事保护品牌基业长青
第四章 故事创世纪
第一节 企业故事从哪来
第二节 产品的故事
第三节 企业成长的故事
第四节 人物的故事
第五节 创造故事
第五章 故事传播
第一节 who——谁来讲
第二节 way——讲故事的方式
第三节 where——在哪讲
第四节 how——怎么讲
第五节 企业家讲故事
第六节 政治家讲故事
第六章 故事的赢利模式
第一节 找对人
第二节 说对话
第三节 做对事
第四节 30秒法则
第七章 如何向商业资本讲故事
第一节 简单的故事
第二节 易自我复制，难被对手复制的故事
第三节 想象力，让资本更有力
第四节 电梯里的陈述
第八章 如何让故事常讲常新
第一节 什么是故事的持续力
第二节 故事的持续力决定品牌的持续力
第三节 如何让故事具有持续力
第四节 有持续力的故事充满魅力
第九章 故事新说
第一节 LV的新旅行故事
第二节 新少林寺传奇
结语
故事营销
网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。