营销学简明教程[编辑]

内容提要

改革开放以来，中国惊人的经济增长主要是依靠制造业的发展推动的，因此，我国在国际分工中角色在很大程度上被定位为“世界加工厂”。然而，市场经济的深化有赖于有效的营销理论与实践只有这样，我们在国际分工中的价值链才能得以向更宽阔的空间延伸。这本《营销学简明教程》旨在以简明扼要的方式提供营销学的理论构架并介绍营销界的实际做法。这本书重点强调三个方面：一是深入探究需求的本质，二是挖掘产品质量的内涵，三是详细介绍具体的营销做法。而且，这本书仍然能够提供充分的现代感，开辟了专门的章节探究网络营销与渠道建设，同时在数据上进行了更新。

作者简介

刘宝成，对外经济贸易大学国际商学院营销学系副教授，法学博士，兼任中法国际管理学院院长，国际商业伦理研究中心主任，中国留美经济学会会员。讲授营销学、商务沟通、企业管理、商业法律等课程。历任对外经济贸易大学中美国际管理学院院长、卓越学院执行副院长以及美国西东大学、蒙特克利尔大学及马里兰大学客座教授。
　　自1988年以来，他先后兼任英国伦敦出口公司部门经理、英国费·劳森公司驻华经理；现兼任美国诺金公司国际事务部经理、美国赫宝瑞国际公司副总裁、北京诺舟企业咨询公司董事长，从事国际投资、贸易和市场营销的运营与咨询。最近，为支持西北开发，他接受了宁夏回族自治区石嘴山市的邀请，担任该市政府的经济顾问。

编辑推荐：

目录：

第一章营销学概述
　第一节需要
　第二节市场交换
　第三节营销学原理
　第四节企业经营观念的演变
第二章市场营销环境分析
　第一节营销环境概述
　第二节营销宏观环境分析
　第三节营销微观环境分析
第三章营销信息管理
　第一节营销信息系统
　第二节营销调研
　第三节营销信息的收集
　第四节营销信息的分析
第四章需求和购买行为分析
　第一节需求与动机
　第二节动机理论
　第三节需求与市场
　第四节影响消费者购买行为的因素
　第五节消费者购买行为
　第六节集团购买行为
第五章市场细分、目标营销与市场定位
　第一节市场细分
　第二节目标营销
　第三节市场定位
第六章营销组合
　第一节围绕营销组合的争论
　第二节营销组合的产品
　第三节营销组合中的价格
　第四节营销组合中的渠道
　第五节营销组合中的促销
第七章产品战略
　第一节产品生命周期
　第二节产品组合
　第三节市场开拓战略
第八章质量战略
　第一节质量的内涵
　第二节质量管理
　第三节国际标准管理体系
　第四节绿色产品
第九章产品创新战略
　第一节新产品的内涵
　第二节产品创新的决策过程
　第三节产品创新的途径
　第四节新产品的扩散
第十章品牌与商标决策
　第一节品牌的概念和作用
　第二节品牌决策
　第三节商标决策
　第四节包装决策
　第五节标签与条码
第十一章营销渠道
　第一节营销渠道的作用与构成
　第二节营销渠道系统
　第三节营销渠道的设计
　第四节营销渠道的管理
第十二章网络营销
　第一节网络营销的概念和特点
　第二节网络营销的环境
　第三节网络营销的模式
　第四节互联网在营销中的应用
　第五节网络营销策略
第十三章定价策略
　第一节影响定价的因素
　第二节定价目标与定价过程
　第三节定价策略与方法
　第四节定价战略
　第五节新产品定价策略
第十四章营销传播策略
　第一节整合营销传播
　第二节广告策略
　第三节营业推广
　第四节人员推销
　第五节公共关系

参考资料：图书城

扩展阅读：