赢在关键字广告——Google Adwords制胜法宝[编辑]

内容简介

本书从付费搜索市场的机会讲起，全面介绍了Google AdWords关键字广告的发展史、运作方式、相关的投放策略，以及通过AdWords取得较高的投资回报率的方法等。
　　本书并不是一本手把手教授如何操作Google AdWords的书，而是融合了作者及其团队多年来在AdWords世界中徜徉时所获得的经验和智慧。本书将帮助你全面掌握Google AdWords的操作技巧和方法，进而在搜索营销的战略层面上形成一整套系统化思路。正如作者在书中所说，“将带你洞悉Google AdWords的全景和概念，而不仅仅是解释如何深究软件中的菜单”。而这正是本书的独特之处！
　　本书适合于搜索营销企业的营销人员及高层管理人员、营销传播机构工作者，及其他对网络营销和搜索营销感兴趣的人员阅读和研究。

作者简介

Andrew Goodman，创始人和总裁，该公司是一家为高速成长的商业客户提供全方位的付费搜索广告管理，以及在线营销服务的机构。

目录

第一部分　付费搜索的市场机会
第1章　付费搜索市场究竟多大——飞速增长的市场　
1.1　定向广告和过度打扰用户的广告　
1.2　互联网广告的开端　
1.3　搜索营销的现状及其数据　
1.4　搜索营销的增长　
1.5　我为何要为搜索流量付费　
第2章　210亿美元之后的思考：Google进入广告市场的策略　
2.1　Google AdWords出现了　
2.2　先行者和竞争对手　
2.3　Google AdWords的增长和演变　
第二部分　AdWords是如何运作的
第3章　AdWords的第一准则是到达客户　
3.1　用户眼中的Google：深刻理解搜索者的爱好，为用户带来收益　
3.2　可度量的和非侵入式广告：AdWords的优异之处　

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