网络营销导论第二版[编辑]

编辑推荐
本书特点：内容新颖，与时俱进。不仅包括网络营销传统的理论、方法和典型应用，还包括社会媒体营销、网络营销项目管理等新内容，反映了网络营销在Web 2．0时代的最新进展。体例科学，使用方便。每章都设有本章学习目标、本章小结和复习思考题等模块．为教学提供了很大的便利。此外，“网上资源”、“上网活动”、“职业前景”等小模块还可以起到提高学生学习兴趣和积极性的作用。资料丰富详实。提供了大量的参考文献和在线资源，以及重要专业词汇的英语对照。有助于读者对个别专题进行深入研究。本书配备了电子教案。还将通过建立虚拟社区促进网络营销课程的教学研究合作及教学互动，并随时对书中的内容进行更新和拓展。

本书读者
高等院校电子商务、市场营销专业的本科生。
企业高层管理者、市场营销和策划人员、电子商务从业人员。
网络营销的研究者和实践人员。

内容简介
本书是网络营销课程的一本普通高等教育“十一五”国家级规划教材，全书分为三篇：基础篇、方法篇和应用篇。基础篇从描绘时代特征入手，系统地论述了网络营销的理论基础和现实基础：方法篇详细介绍了网络营销实践中的各种策略和实战技巧；应用篇则着重探讨了网络营销的理论和方法在各种具体场合下的实际应用。本书在基础和应用并重的同时，包含了大量新鲜的内容，如网络营销的十大理论基础、网络营销的伦理问题、社会媒体营销、搜索引擎营销、互联网在城市营销中的运用、网络营销项目的管理等。作为一本导论性著作，本书对与网络营销相关的几乎所有内容都有涉及，并且推荐了大量的参考书或在线资源供读者做更深入的探讨与学习。本书既概括了大量国内外在网络营销研究上的最新进展，也总结了作者多年来在网络营销研究及应用方面的主要成果。

目录
第一篇基础篇
第1章绪论
本章学习目标
1.1 营销的新时代
1.1.1 后工业社会论
1.1.2 体验经济论
1.1.3 消费者社会论
1.1.4 注意力经济论
1.1.5 信息经济论和知识经济论
1.1.6 网络经济论和新经济论
1.1.7 信息社会主义
1.1.8 自助经济
1.1.9 我国的国情
1.1.10 时代前进的动力
1.1.11 新时代的营销

试读部分章节
第一篇基础篇
第1章绪论
1.2 网络营销概述
1.2.1 网络营销的概念
随着企业网络营销和电子商务实践的发展及人们对相关理论研究的逐步深入，人们对网络营销的认识也日趋深入。但是，迄今为止，人们在网络营销的概念上仍然存在着分歧，因为网络营销的定义需要建立在对营销概念达成共识的基础上，所以以下将从几个最有代表性的营销定义入手，随后将考察几个当前国内外出现的较新的网络营销定义，最后将在前人的基础上提出本书采用的一个定义。
1.营销的概念
菲利普·科特勒的《营销管理》和杰罗姆·麦卡锡（Jerome McCarthy）的《基础营销学》是当今世界上流传最广的两种营销学教科书，而美国营销协会则是世界上最大的营销学专业团体，我们看一下他们给营销下的定义。
菲利普·科特勒（2003）：从社会角度看，营销是个人和组织通过生产、供应以及与他人自由交换有价值的商品和服务来取得他们所需之物的社会过程。
美国营销协会：从管理角度看，营销（管理）是为达成满足个人或组织目标的交换所做的创意、商品和服务的构想、定价、促销以及分销的计划和执行的过程。
杰罗姆·麦卡锡（2002）：微营销（micro—marketing）是通过预测顾客需求引导可以满足需求的商品和服务从生产商流向顾客来实现组织目标的活动。宏营销（macro.marketing）是在一个经济体中引导商品和服务从生产商流向顾客从而有效地撮合供求达成社会目标的社会过程。

参考资料：

扩展阅读：