RSS营销策略[编辑]

Rss是一种描述和同步网站内容的格式，是目前使用最广泛的XML应用，RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。发布一个RSS文件后，这个RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站点调用，而且由于这些数据都是标准的XML格式，所以也能在其他的终端和服务中使用。广州网络营销培训认为RSS的最大作用是，让用户使用最少的时间来获得最需要的信息，而不用陷入信息的海洋里面。RSS阅读器会自动将所有更新内容排在一起，用户不用一个站点一个站点地去浏览内容，只需要查看RSS阅读器即可，当然前提条件是RSS内容为“全文输出”，一些网站因为害怕损失流量而使用“RSS摘要输出”，这在一定程度上降低了用户的浏览效率。 使用RSS获取信息的前提是，先安装一个RSS阅读器，然后将提供RSS服务的网站加入到RSS阅读器的频道即可。目前的RSS阅读器分为离线RSS阅读器和在线RSS阅读器。离线RSS主要指的是一个利用客户端软件进行RSS阅读，例如浏览器自带的RSS阅读（IE7和FireF。x等都带有），免费中文的GreatNews也不错。在线RSS阅读是使用一个专门服务网站进行在线RSS阅读，它不需要消耗客户端的资源，速度一般比较快，对于在不同地点阅读（比如公司和家中），可以不必进行多次配置，阅读的内容也可以保证是连贯和同步的。目前，网络上存在着很多在线RSS阅读器，比较知名的有以下几个：

(1) Google Reader;(http://www.google.c。m/reader)。 Google Reader借助Goog le的声势，已经成为在线阅读器的老大哥，支持中文界面，网络营销顾问也认为Google Reader是一个最佳的阅读器，能有的功能都有，还支持HTTPS，阅读速度非常快。

(2)Bloglines：http：//www.bloglines.com。目前排在老二的位置，虽然做的最早，但感觉已经有点落伍。据Feed Burner统计，Bl。glines的市场份额已经远远低于Google Reader了。

(3)抓虾：http：//www.zhuaxia.com。一个国内的阅读器，目前已经是国内阅读器的老大。浏览速度还可以，可惜无法按目录浏览，这是一个很大的功能缺陷，其他都还不错。

随着RSS的使用率不断提高，RSS逐渐被当作一种网络营销的方式。使用RSS作为网络营销工具有很多优点：首先，RSS的使用人群正在快速增长。其次，RSS的信息送达率几乎100%。另外，RSS信息的点击率比较高，拥有很高的用户粘度。从营销成本来看，购买RSS广告展示的成本比较低。

当企业在使用RSS作营销的时候，电子商务培训认为要做到下面几点：

(1)使你的网站具有RSS订阅功能：在开发网站时，利用XML技术添加RSS订阅功能，这样用户在访问网站时就可以点击或订阅你的新闻，一旦有新内容发布，订阅者就可以打开阅读。

(2)进行说服或引导你网站的访客或潜在客户订阅你的RSS信息。这是RSS的起点，也是最重要的一步，可以采用一些有吸引力的内容让用户主动订阅，如提醒甩户可以通过RSS及时了解打折和优惠活动等。

(3)不断更新内容，当你的网站有新内容发布时，用户的RSS阅读器就会接受并显示链接。所以不断更新新闻内容是RSS营销的关键。

(4)对订阅者进行跟踪分析：搜集用户的点击行为，分析他们的爱好阅读习惯等信息，为制定网络营销策略提供数据基础。

  RSS营销的优缺点：

  RSS完全杜绝未经许可发送的垃圾邮件，送达率几乎为100%；RSS信息的点击率非常高；购买RSS广告展示的成本比较低。尽管RSS具有信息送达率高等优势，但是RSS也有自身的缺点，RSS营销的劣势主要表现在下列方面：RSS营销的定位性不强，很难实现个性化营销；不容易做到跟踪营销效果；不过更重要的一点是，RSS信息的成功显示还需要下载RSS阅读器，仅此一项，就阻挡了大批用户订阅RSS信息。

RSS作为网络营销工具的优点
   ·RSS的使用率不断提高；
   ·RSS的送达率几乎100％；
   ·RSS信息的点击率比较高；
   ·从营销成本来看，购买RSS广告展示的成本比较低。

RSS营销的十大步骤：

1、制定RSS营销战略

后面的一切都取决于对RSS营销战略的制定。这个战略包括为每一个营销职能定义RSS的用途，然后整合其它行销组合，接着为营销智能设置目标。

2、使用RSS收集商业情报咨询

全面提升营销功能的第一步是用RSS管理商业情报。选择适合你的RSS Reader，确定所需的情报，甄选相关的信息源，这就是RSS商业情报系统。

3、计划RSS全文输出内容

RSS互动输出可以讲是RSS营销最复杂的一部分，摸着石头过河。到这一步，定义互动群体，他们的目的，RSS Feed出版模式，RSS Feed内容以及RSS Feed内容源。

4、确定RSS营销要求，选择RSS营销代理。

界定RSS营销技术要求并选择合适的供应商，必须支持战略的所有特征。

5、修饰你的RSS输出内容

当准备好RSS全文输出后，你得仔细策划RSS内容条目，这就意味着放置符合目标群的内容。这些牵涉到文风、大纲以及随叫随到功能。

6、站内优化RSS Feeds

仅仅在网站上发布RSS还不足以吸引订阅者。这一章节里，确定如何进行RSS发布，布置FEED的最佳位置，开发利用其它能提升订阅者的小工具。

7、优化RSS Feeds推广

在正确设置后，有必要向网络推广发布RSS Feeds了。

8、分析优化RSS Feeds

分析和优化对RSS战略成功有深刻的影响。这包括定义合适的标准，建立分析和优化内容的技术团队，靠他们分析优化订阅继承策略。

9、用RSS供稿传播内容

使用RSS发布到相近的媒体。RSS联合供稿需要确定目标媒体，RSS内容，供稿工具以及优化自身供稿能力。

10、使用RSS推广网站和品牌

推广网站得增加用户的内容体验，品牌的提升就是RSS读者的聚集！

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