网络营销理论与实践（高等学校电子商务系列教材）[编辑]

作　　者：田玲　主编

出 版 社：清华大学出版社有限公司

内容简介

本书介绍了网络营销的基本理论、网络营销战略及网络营销策略等相关知识。同时，根据每章的理论知识、具体操作和技能要求，设计了每章的案例分析、理论应用示例、上机练习和实践环节，强调基本概念、基本策略与实际应用相结合，使学生能较好地掌握。
本书实践操作性较强，突出了学生技能的培养。本书除可以作为电子商务、市场营销等相关专业的教材外，对于学习、研究网络营销以及从事网络营销实践人员均有参考价值。

目录

第1章　网络营销导论
1.1　市场营销概述
1.1.1 营销观念的演变
1.1.2　市场营销的含义
1.1.3　市场营销组合
1.2　网络营销概述
1.2.1 网络营销的产生
1.2.2 网络营销的概念和内涵
1.2.3 网络营销与传统营销
1.2.4　网络营销理论
1.3　上机练习与实践——我国网络营销现状分析
1.3.1 实训目的
1.3.2 实训内容
1.3.3 实训方法
1.3.4 实训示例
1.3.5 实训要求
1.4　本章小结
思考题
第2章　网络营销环境
2.1　市场营销环境分析
2.1.1　宏观环境
2.1.2　微观环境
2.2　网络营销环境分析
2.2.1 网络营销环境特点
2.2.2　企业网络营销宏观环境分析
2.2.3　企业网络营销微观环境分析
　2.3　上机练习与实践——熟悉网络营销环境，分析某企业网络营销环境
2.3.1 实训目的
2.3.2 实训内容
2.3.3 实训方法
2.3.4 实训示例
2.3.5 实训要求
　2.4　本章小结
　思考题
第3章　网络消费者分析
3.1　消费者购买行为分析
3.1.I 影响消费者购买行为的因素
3.1.2　消费者购买决策过程
3.2　网络消费者构成分析
3.2.1 网民的构成分析
3.2.2 网络消费者的分类
3.3　网络消费者购买行为分析
3.3.1 网络消费者的个性
3.3.2 网络消费者购买的需求特点
3.3.3　影响网络消费者购买行为的因素
3.3.4 网络消费者的购买过程
3.3.5　针对网络消费者购买的网上营销策略
3.4　上机练习与实践——分析各因素对消费者网络购买的影响：
3.4.1 实训目的
3.4.2 实训内容
3.4.3 实训方法
3.4.4 实训示例
3.4.5 实训要求
3.5　本章小结
思考题
第4章　网络营销调研
4.1　市场调研
4.1.1 市场调研的概念
　　……
第5章　网络营销战略
第6章　产品策略
第7章　价格策略
第8章　渠道策略
第9章　促销策略
第10章　网络营销管理

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