直复营销理论与实践[编辑]
内容简介
本书从理论与实践相结合的角度阐述了直复营销及其在ICT行业的应用，重点讨论了直复营销决策过程以及如何规划与执行直复营销活动，并对直复营销的理论、方法和工具进行了系统描述，此外，还对直复营销中的直邮、电话营销、印刷媒体营销、电视营销、广播营销、网络营销、电子邮件营销等活动的规划与实施进行了详尽阐述。本书内容具有理论性、实践性、系统性和新颖性兼顾的特点，可以帮助企业营销人员尽快掌握直复营销的实施方法。
本书适合各层次市场和营销人员以及高校相关专业师生阅读。
作者简介
夏俊，安徽合肥人，博士，北京邮电大学经济管理学院副教授（2002～），研究生导师（2003～）。
从教前曾有制造、国际投资与贸易和管理咨询等行业工作经历。2001～2002年在芝加哥大学做访问学者，从事产业组织与战略营销研究，跟随诺贝尔经济学奖得主加里·贝克等人学习博士课程，并为当地公司提供战略营销咨询，同期兼任伦敦经济学院客座研究员。2008～2009年在印第安纳大学等校做客座研究员和访问教授。是美国市场营销学会、中国留美经济学会和国际电信学会会员。
研究与咨询领域：产业组织、电信竞争与政策、战略营销、公司治理、媒体经济学。主持或参加多项研究与咨询项目。2000年作为信息产业部普遍服务政策研究项目负责人，参与起草我国电信普遍服务管理办法。国内外发表著述30余件。
电子邮箱：xiajun@bupt.edu.cn；通信地址：北京市海淀区西土城路10号164信箱（100876）。
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