网络营销实务(周莉.尚永庆)[编辑]

      本书语言表述通俗易懂，并注重对学生应用能力的培养，使学生不仅具备理论知识，更具备应用能力。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、 国际贸易、物流、信息管理与信息系统、计算机网络等专业的教材或参考书。教材体现出以下特色：
(1)符合网络营销课程设置要求，注重教材的科学性、实用性和通用性，准确定位教材在人才培养过程中的地位和作用，满足各院校教学需求。
(2)突出网络营销方法和技术的应用，着眼于增强教学内容的实践性和应用性，尤其是在中小企业中的应用。
(3)注重案例教学。对大量典型案例进行分析讲解，理论联系实际，通俗易懂。
(4)合理选材和编排。各章节设有案例导入、相关资料等板块，章后设有各章小结、课后思考与练习、案例与实训等， 内容丰富，便于学生学习。

目录

第1章 网络营销概述
　1.1 网络营销的概念与特征
　1.2 网络营销与传统营销
　1.3 网络营销的常用工具与方法
第2章 网络市场调研
2.1 网络市场调研概述
2.2 网络直接调研法
2.3 网络间接调研法
第3章 网络营销技术应用
3.1 网络营销平台
3.2 网络营销导向的企业网站建设流程
3.3 基于网络营销的网站建设案例分析
第4章 搜索引擎营销
　4.1 搜索引擎营销的基本原理
　4.2 搜索引擎营销的主要模式及方法
　4.3 搜索引擎营销的效果评估
第5章 E—mai1营销
5.1 E—mai1营销概述
5.2 E—mai1营销策略
5.3 E—mai1营销效果评价
第6章 博客与社区营销
　6.1 博客营销
　6.2 网络社区营销
第7章 网络广告
7.1 网络广告概述
7.2 网络广告策划过程
7.3 网络广告策划
第8章 网站推广
　8.1 利用搜索引擎推广网站
　8.2 病毒式营销
　8.3 网站资源合作
8.4 联署计划营销
8.5 网站推广的其他方法
第9章 网络营销效果评价与管理
　9.1 网络营销效果评价概述
　9.2 网络营销效果评价指标
　9.3 网站访问统计
　9.4 网络营销管理
参考资料
教学支持说明

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