品牌传播创新与经典案例评析[编辑]

图书信息

作　　者：李明合 等编著

出 版 社：北京大学出版社

出版时间：2011-8-1

版　　次：1
页　　数：286
字　　数：322000
印刷时间：2011-8-1
开　　本：16开
纸　　张：胶版纸
印　　次：1
I S B N：9787301174166
包　　装：平装
内容简介
《品牌传播创新与经典案例评析》作为国内第一本专注品牌传播的案例型著作，《品牌传播创新与经典案例评析》重点选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内外21个知名品牌的经典传播案例，通过生动翔实的案例讲述和评析，重点展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。
除案例外，每章还结合案例主题和品牌传播趋势，提供了品牌年轻化、品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植入、网络环境下软文传播的新特点等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华，更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。

作者简介
李明合，男，毕业于厦门大学新闻传播学院，研究生学历，北方工业大学广告系讲师，北大访问学者。先后发表专业文章近百篇，其中核心期刊文章十多篇，(合)著有《传播与保密》、《广告法规与管理》、《国外广告自律研究》等书，主要研究方向为广告监管和品牌传播。
王怡女，毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，研究生学历，北方工业大学广告系讲师。先后发表核心期刊论文多篇，参与撰写《电视看客》、《品牌、时尚与文化》等书，主要研究方向为广告媒介文化。
史建女，毕业于北京大学，研究生学历，北方工业大学广告系教授，曾任北方工业大学广告系主任、艺术学院副院长。

目录
第一章 品牌与品牌传播
第一节 品牌概述
第二节 品牌管理
第三节 品牌传播
第二章 品牌传播元素与识别化策略
第一节 品牌年轻化与品牌识别调整
第二节 广告视觉化传播与品牌识别强化
第三章 品牌传播手段与一体化策略
第一节 广告过程的公关化操作_
第二节 公关活动的广告化操作
第四章 品牌传播媒介与媒体创意策略
第一节 媒体概念细化下的媒体创意实践
第二节 媒体内涵拓展下的媒体创意实践
第五章 社会化媒体中的互动传播策略
第一节 释放社会化媒体的传播力
第二节 视频病毒对品牌传播的引爆
第六章 品牌的植入式传播策略
第一节 基于影像文本的植入式品牌传播
第二节 基于文字文本的植入式品牌传播
参考文献
后记

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