现代营销学原理——复旦博学·经世系列[编辑]

内容提要：

本书是作者集多年教学与丰富的企业咨询经验，撰写的一本现代营销学教材。全书共五篇（二十一章），包括营销策略规划架构、营销功能体系、产业营销专论、前瞻营销专论、营销管理制度等，既阐述了营销学的相关理论与基本原理，又介绍了营销实务操作。本书从全球化的角度，结合互联网及科技发展与应用的趋势，阐述了国际营销、网络营销、绿色营销、服务营销、高科技产品营销的方法与实务；以整体营销沟通为框架，详尽分析了广告、促销策略的有效制定与应用；以关系营销的发展，深入探讨“直销”与信息时代人员销售的特点；全书在介绍国际营销精髓的同时，详尽分析全球主要地区的经营环境与实际营销操作，特色鲜明。同时配有大量数据资料、案例，每章末的练习题有助读者评估学习成效。本书适合用作各工商管理专业学生、企业管理人员、政府职能机构人员学习和培训用的教材，对营销管理感兴趣的一般读者也是不可多得的读物。

作者简介：

吴青松，现任台湾大学国际企业研究所教授。在美国加州大学洛杉矶分校获得国际企业管理博士，曾任美国新泽西州立大学管理学院助理教授。

编辑推荐：

目录：

第一篇 营销战略规划架构
第1章 营销学绪论
第2章 产品策略
第3章 购买者行为
第4章 企业经营战略与营销战略规划
第5章 营销环境与市场分析
第二篇 营销功能体系
第6章 品牌策略
第7章 新产品开发
第8章 价格策略
第9章 分销渠道
第10章 整合营销传播管理
第11章 广告与公共关系策略
第12章 促销组合策略
第13章 关系营销、数据库营销
第三篇 产业营销专论
第14章 服务业营销
第15章 工业与高科技产品营销
第16章 国际营销
第17章 网络营销
第18章 绿色营销
第五篇 营销管理制度
第19章 营销研究与营销信息系统
第20章 营销组织与控制
第21章 营销环境变迁与发展趋势

序言：

营销乃是通过消费者需求与厂商核心资源间的妥善搭配，以创造各方面有效与有利的互动过程。消费者满足乃营销战略的具体成果。而营销战略乃基于营销理念的指引，通过完整的分析消费者以及各种市场环境力量的互动而制定的。本书从企业经营策略的观点，结合经营环境的各经济、社会、文化、科技、法律及制度环境，以制定具竞争优势的营销战略。 营销学是一门相当实用的学问。其与工商企业活动，以及日常生活均密切相关，是相当有趣且有用的一门学科。不仅企业管理专业科系应加强学习，其他一般科系或专业也将因学习营销学，而更加能掌握企业经营的脉搏，增进组织整体的绩效。 笔者在美国及台湾大学..

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。