如何打造强势品牌 : 定位理论的中国实践版[编辑]

内容简介

品牌的真正作用是占有消费者心智中的品类以及优质心智资源。品牌是企业提供给消费者的简化了的识别工具，一个品牌的定位就是一个品牌的基因。心智资源是企业经营的起点、方向与终极目标。在白热化阶段，企业竞争的本质已经落到了争夺顾客有限的心智资源上来，它决定了企业所有的收入和资源配置方向。
在极度竞争的时代，企业家首先应该是一个竞争战略家，一定要弄清楚，你所在领域顾客的心智资源有什么特点？它是如何分布的？竞争对手已拥有何种心智资源？企业能抢占何种心智资源？如何去抢占？
一旦知道了要抢占的心智资源，产品的价格、分销、广告、公关、包装等等问题也就有了解决的方向，因为这些手段都是为抢占定位服务的。如果企业家没有解决好品牌定位战路，往往会把最后的胜利押宝在职业经理人的战术努力上。而一个品牌的基因本身就有问题，再好的职业经理人也无法改变最终的结局。所以，企业家的职责是先搭建一个拥有优秀基因的品牌平台，再让优秀的职业经理人带领大家取得成功。

作者简介

赵宁，品牌战略定位专家，“定位理论”中国实践家，“心智定位”理论培训班讲师，非常快赢营销策划机构创始人、总策划。
擅长帮助客户发掘新品类，抢占优质心智资源，打造新品类代言品牌。作为特劳特、里斯“定位理论”的中国实践家，一直致力于倡导和实践“心智定位”理论。多年来，运用“心智定位”理论成功打造了优汁百味中式快餐、道喜饺子连锁品牌、幻景艺术涂料、蓝尊蓝牙电话、炫途汽车镀膜等品牌，服务客户遍及快消、餐饮、建材、IT、汽车用品等各个领域。

目录

01　品牌成功的本质

1.当今是个极度竞争的时代

2.商战的地点在哪里

3.营销发展的三个时代

4.中国企业品牌观念的常见误区

02　定位的本质：品牌占有品类与心智资源

03　品牌为品类代言——开创新品类

04　定位之后的系统整合

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