当品牌遇上网络—悄然兴起的互联网品牌营销[编辑]

内容简介

     本书系统阐述了如何在互联网上进行品牌营销，分为四大篇共九章。首先分析了互联网市场的大环境，揭示了在互联网上进行品牌营销的重要性和必然性，提出了颇具创意的网络品牌生态树理论。接着深入剖析了如何进行网络品牌定位，如何为品牌命名。最后重点讲述了如何灵活应用各种网络推广手段，提升品牌的知名度。
     本书适用于企业管理、网络营销人员，以及相关互联网从业人员参考阅读。

目录

生态篇 营销，识时务者胜
第一章 网络品牌竞争时代
第一节 网络营销的激情与梦想
一、人都到哪里去了
二、网络营销，看上去很美
三、蒙娜丽莎的微笑
第二节 玩的不是网络营销，是品牌
一、有品牌，才有自己的地盘
二、网络品牌也是生产力
三、总统品牌是这样炼成的
四、其实你误解了网络品牌
第二章 与时俱进的生态品牌营销
第一节 也谈消费者行为
一、路人甲的网购体验
二、网购闭环流程分析

生态篇 营销，识时务者胜
　　第一章 网络品牌竞争时代
无论是在政治博弈中，还是在市场竞争中，胜出者总是那些能够把握时代脉搏，能够利用好这个时代赋予的特殊资源的人。
互联网作为一个新媒体，最先被民主党主席迪恩引入到了政治领域。2004年，他参与了总统候选人全国提名角逐，曾招揽了大批网络精英进入自己的竞选司令部。他们精心建立的竞选网站一时间红遍了大半个美国，筹集到了数千万元的竞选经费。
而到了2008年，每个竞选者都没有忘记互联网这个重要阵地，不只是奥巴马，其他的竞争对手同样建有自己的竞选网站，同样在各大网络媒体上大打广告，同样应用了各种网络营销手段拉赞助、拉选票。
在市场竞争中，胜出者总是那些能够把握时代脉搏、能够利用好这个时代赋予的特殊工具和资源的人。
当大家都在同一个市场上应用类似的方式竞争的时候，就需要通过差异化的竞争才能制胜。同质化的必然结果，就是品牌竞争。于是，互联网市场正从无序的同质化竞争阶段，逐步进入到品牌竞争阶段，一个全新的网络品牌竞争时代正悄然来临。

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