DSP[编辑]

DSP是指Digital Signal Processing数字信号处理，是一门涉及许多学科而又广泛应用于许多领域的新兴学科。

数字信号处理是一种通过使用数学技巧执行转换或提取信息，来处理现实信号的方法，这些信号由数字序列表示。

DSP的特点包括，通过一个独立的用户界面，可以将广告互换和其他媒体提供者连接；自动化的竞标管理功能，一般包含了实时的竞标系统；捕捉和管理品牌数据及提高目标客户群的第三方数据的能力；结合所有媒体资源，控制预算和竞争率；通过多媒体供应商，完全集成竞争对手的性能报告。

DSP作为一种可编程专用芯片，是数字信号处理理论实用化过程的重要技术工具，在语音处理、图像处理等技术领域得到了广泛的应用。但对于算法设计人员来讲，利用汇编语言或C 语言进行DSP 功能开发，具有周期长、效率低的缺点，不利于算法验证和产品的快速开发。

英文全称Demand Side Platform，直译为(广告)需求方平台，为广告主提供跨平台、跨媒介的的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。广告交易平台：英文全称“Ad Exchange”，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台(private ad exchange)，两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。

同时，DSP不是传统的从网络媒体那里包买广告位，也不是采用按天付费的模式，而是从广告交易平台(Ad Exchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，按照曝光次数来付费，即CPM。这就需要DSP有强大的数据运算能力和超快的运算速度，这样才能保证Ad Exchange判定出DSP得到了怎样的竞价。如果运算速度太慢，Ad Exchange就会认为DSP竞价超时，那么这次竞价就失败了。DSP也需要基于数据的用户定向(AudienceTargeting)技术，通过Ad Exchange传来的曝光机会，DSP对不同的广告的投放效果进行分析汇总，做出人群定向分析，而人群定向分析直接决定DSP的竞价策略。这里DSP的分析结果会直接影响广告主的广告效益。DSP使互联网展示广告市场更加透明，高效，和可控，非常符合未来网络广告发展的趋势，因此DSP这几年在互联网发展速度很快。

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