绝对营销密码[编辑]

内容简介

　　营销导向的第一条路径是“以消费者的心理认知为导向”。确定“朋友”和“敌人”也就是要确定“目标消费者”和“竞争范畴”。
　　营销导向的第二条路径是“以品牌竞争为导向”。对市场进行准确地细分，集中主要精力开辟适合于自己生存与发展的市场，最终确立竞争性品牌。
　　营销无专家，关键在调查。正确的决策，只能源于实践，源于调查研究。
　　一个公司要想成功，必须面向竞争对手。它必须寻找对手的弱点，并针对那些弱点发动营销攻势。
　　在当代营销战争中，决定胜负的关键不是技术、资金和设备，而是品牌资源整合的技巧和手段。

作者简介

赵强，毕业于中国传媒大学新闻系、电视系，长江商学院工商管理硕士。中国首届十大策划人之一。中国十大营销管理专家之一，中国营销人最高荣誉“金鼎奖”得主。《销售与市场》、《中国经营报》高级顾问。华盛智业（北京）管理咨询有限公司合伙人、总策划。静谷投资公司创始合伙人。某美国上市公司执行总裁.专家网中国区首席运营顾问，北京博士德管理顾问有限公司首席营销顾问。　　主要经历：从1990年至2006年，以企业“营销总经理”和“前敌总指挥”的身份.在中国市场最前线南征北战了16年，历经数次惨烈的著名商战，并且创造了一个又一个的营销奇迹。　　历任婷美集团董事、总裁。

目录

第1章 红色营销：一段被遗忘的征程
　一 势力悬殊的战争：小公司PK大企业
　二 红军长征给营销人的启示
　三 大海航行靠舵手
第2章 实事求是：红色营销的方法论
　一 不一样的“商学院”：农民运动讲习所VS黄埔军校
　二 不做调查，就没有发言权
第3章 抢位：“农村包围城市"的辩证法
　一 抢位：中小企业的生存策略
　二 尖刀营销：集中优势兵力打歼灭战
　三 答案在“人民”：中小企业以弱胜强的密码
第4章 民众大联合：红色营销的整合传播策略
　一 势能营销：抗日战争中的整合传播
　二 跟红军学做广告
第5章 营销超限战：红军的品牌革命论

一 超限战：不按常理出牌
　二 超限营销的基本形式
　三 “反品牌”与国家营销战略
后记 未来的营销战争注定是一场超限战
附录 名人推荐

网络营销词典内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请发邮件至info # wm23.com。