微购物[编辑]

英文名称：w-commerce 　　一个新创词汇，仿照f-commerce为新浪微博电子商务取得一个新名词。　　微购物顾名思义是社会化网络和电子商务相结合的购物方式。目前国内有微购物定义的网站新浪微博企业版，超值网。
引入期
　　（2007年5月-2008年初）2006年，Twitter的横空出世把世人引入了一个叫“微博”的世界。在国外大红大紫的Twitter也成为国内企业效仿的对象。从校内网起家的王兴于2007年5月建立了饭否网，开启了中国的微博时代。随后不久，叽歪网、做啥网相继上线，拥有数亿用户的腾讯也于2007年8月13日推出了腾讯滔滔。从2007年5月到2008年初，是我国微博发展的引入期。这一时期的微博以独立微博网站为主体。
沉寂期
　　（2008年初-2009年2月）从2008年初开始，国内微博客发展进入了一年的沉寂期。期间，没有新的微博服务商出现，用户规模增幅也不大。
成长期
　　（2009年2月-至今）经过一年的沉寂，从2009年2月开始，国内微博焕发出新的活力。大量微博网站相继上线，用户规模激增，微博成为我国互联网发展的新的热点。国内微博发展进入了快速成长期，这一时期又分为独立微博二次崛起和全面成长期两个阶段。　　①独立微博二次崛起（2009年2月-8月）在这半年时间内，嘀咕网、即时客、Fexion网、9911微博客、同学网、我烧叨叨、贫嘴、Follow5、雷猴等一大批微博网站上线。这些微博网站以独立微博网站为主体。　　②全面成长期（2009年8月至今）2009年8月，新浪微博上线，并迅速成长为中国最具影响力的微博。在新浪微博的带动下，综合门户网站微博、垂直门户微博、新闻网站微博、电子商务微博、SNS微博、独立微博客网站纷纷成立，甚至电视台、电信运营商也开始涉足微博业务。中国真正进入微博时代。” 　　微博在那么长一段时期都没有得到很好的发展，正是新浪加入进来之后取得了长足进步，新浪在运营微博的时候同样采用搞博客时的招数，大量打动名人开博，引起快速革命，充分体现了微博的迅速自传媒的效应，一改以往新闻传媒的途径，现在很多新闻你能第一时间得到消息的都来自于微博。新浪微博开通以来，如何盈利一直是互联网观察者关注的方面。后来新浪微博开通应用开发平台，游戏开放，各种类型的认证，找寻各种盈利入口。

继京东(微博)商城、淘宝商城(微博)等先后入驻新浪“微商城”后，近日，凡客诚品也在其官方微博VANCL粉丝团正式开辟“促销”页面。业内分析认为，电子商务与社交媒体融合正在成为一种新的趋势，为电子商务社会化以及社交媒体的盈利，提供了更多想象空间。

　　凡客诚品有关负责人在接受证券时报记者采访时表示，微博是凡客一直以来非常重要的阵地，从话题导入式的品牌口碑打造，到代言人签约微博首发公布，再到现在通过微商城的方式来逐步向效果营销靠拢，凡客一直都在微博上尝试新鲜形式。“现在VANCL粉丝团拥有40万的活跃用户，后期会专门针对微博用户在微商城进行差异化的促销活动。”该人士表示。

　　易购网事业部总监魏志良日前接受记者采访时表示，中国电子商务未来几年的发展主要会集中在社会化和移动化两个方向，社会化的重要体现就是与社交网络的整合，以口碑营销的方式，让客户对产品进行点评，达到提升销售业绩的目的。

　　凡客诚品上述负责人表示，不少凡客用户已经习惯了在微博上晒单，尤其是在李宇春代言之后，粉丝微博晒与李宇春同款服装的达几千名。基于此，凡客诚品认为，微商城这种社会化营销方式，能相对精准地锁定目标消费者，接受度高，能将好的促销信息推送给习惯于互联网生活的用户。

　　业内分析人士表示，电商企业在微博中学习自媒体运营，并与付费媒体进行整合，“微购物”就是继微博兴起后，企业与社会化媒体之间一次创新的尝试，电商企业可以借此扩大收益，同时减少了网络广告的投入。同时，对于微博来讲，则加快了其盈利的可能。

　　不过，目前，电商社交化营销只是初步尝试。业内人士认为，基于微博层面的“微电商”融合还有很多有待改进的空间，新浪微博的用户体验还不够好，还不支持直接下单和支付等真正对消费者便利的新业务。

　　此外，B2C(商对客)商家在还未从微商城这个新渠道真正看到效果之前，也不太可能在短时间内为之匹配提供大范围的差异化营销方案。“对于移动购物，目前的服务和技术也尚未嵌入手机客户端，只是在传统PC(个人电脑)端能实现微购物。”

参考资料：电子商务网站

扩展阅读：微营销