沙漠怪圈[编辑]

在营销领域，好的创意层出不穷，但在汽车市场，如BMW“沙漠怪圈”这样天马行空的大尺度、大手笔营销实属罕见。

　　“沙漠怪圈”这一神秘超自然事件早已赚足人们的眼球与多方媒体的关注。借由这一次事件，宝马为UFO赋予了全新的诠释——“Unique For One”。其中“One”指的就是宝马1系车型。

　　事件的起因是今年8月17日摄影师“@摄影ER”在他的新浪微博上发布了一条的消息：“距离西宁开车3小时左右的戈壁上发现巨型怪圈!圆环和线条都十分规整且精确对称，沟壑很深，目测3~5cm。司机邹师傅说上周还没有出现，当身处在这个巨大怪圈之内的时候，那种感觉实在难以用语言表达，这样的现象唯一可以接受的解释就是外星人所为!”

　　随之而来的是外星人爱好者们的关注以及媒体们的报道，质疑的声音也随之产生。

　　事实上，这个“沙漠怪圈”是宝马为1系和未来年底上市的全新1系制造出的病毒营销内容。之所以选择这样一种特立独行的悬念营销方式，是基于宝马1系的目标受众富有个性、具有活力，同时也喜欢探索未知事物，喜欢创新的特点。选择在青海制造“沙漠怪圈”，也是由于当地的秀美风光、神秘气质与宝马1系的独树一帜的性格高度契合。

　　另外，大家议论纷纷的“沙漠怪圈”神秘图案，其诞生的全过程可以说正是宝马1系精准、灵活的Unique精神的最佳诠释——三辆宝马1系加上导航仪，在经过精密计算并精准控制驾驶路线之后最终碾压而成。

　　如此煞费苦心地绘制出这样的神秘图案，除了极大地吸引人们的关注，其图案本身也一定有着特殊的含义。

　　与宝马车系独具一格的个性一脉相承，宝马的网络营销一贯彪炳创新，不断尝试新鲜的营销手段和形式，这次的沙漠怪圈事件营销，无论从前期的预热、升级，直到目前的揭秘，整个环节衔接缜密，运用了多种媒体渠道联合发声，微博、论坛、公关软文、报纸、杂志，所有可以利用的新兴媒体形式都涵盖其中，传统媒体统一配合，给所有接触到这次事件的受众留下了深刻的印象。

　　企业品牌通过策划或借用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，来吸引大众媒体、社会团体的兴趣与关注，以提升品牌的知名度和美誉度，进而为品牌树立良好的社会形象，并直接或间接地带动品牌的产品销量。

　　病毒事件营销是品牌的有效营销手段之一。宝马1系此次正是借由口碑互联的全程策划，有效运用了这一手段，将其品牌开放的态度、驾驭的激情与精准的操控概念，融入“沙漠怪圈”的事件衍生中，带给所有受众与媒体一场独具匠心的营销力作。

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