广告学原理与实务（第6版）[编辑]
《广告学原理与实务》第6版在关注重点上有了重要突破。在当今的广告学界，责任论十分盛行，令人瞩目。过去，即使广告公司从来不敢忽视顾客的力量，社会责任的重要性也从未被如此强调过。而这种转变的一个主要原因是测量工具的发展，使得责任论和人们生活紧密结合起来。
本书别出心裁地从挖掘获得艾菲奖（EFFIE，纽约美国营销协会颁发给有效的广告设计的大奖（广告的奥秘入手，揭开有效广告的神秘面纱。每章开篇关于艾菲奖的案例揭示了顾客的目标及如何达到这些目标。本书是第一本讨论广告有效性的界定和实施的书，也是第一本揭示广告如何以及为什么发挥作用的书。
第一部分 广告基础和环境
1 广告简介
柠檬是甜的
面向有效性的授权
什么造就了广告的成功
原则性问题：丰厚的奖励
广告世界
广告的五个参与者
业内故事：一个客户经理的日常工作
广告的演变
当前广告中的主要问题
实践揭密：为什么广告比过去更为重要了
成功秘诀：不再是柠檬
小结
案例练习1 谁关照滑雪人
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