营销工程[编辑]
内容简介
本书按照经典的营销管理STP-4Ps框架构建营销模型体系，致力于向营销决策者提供科学决策的方法与工具。全书共包括三个部分，概要介绍了营销工程的渊源、应用环境、决策模型，以及基础的市场反应模型和个体反应模型，主要介绍了市场需求预测、市场细分方法与工具、市场定位方法与工具等营销战略决策，以及各种营销组合工具的决策方法等。本书介绍的营销决策各领域的经典数学模型，不求精深，但求经典，强调以实务为导向，格物致知的同时，追求经世济用。
本书主要适用于市场营销专业研究生、MBA、EMBA，以及高年级本科生的专业课程，作为营销决策参考书也适用于企业管理者和营销管理人员的科学化营销决策的专业技术培训。
目录
前 言
教学建议
第1章 营销工程概述
1.1
市场营销学科演进
1.2 营销工程概述
1.3 营销决策模型与工具
第2章 市场反应模型
2.1 市场反应模型
2.2
经典市场反应模型
2.3 个体市场反应模型
第3章 市场需求预测模型
3.1 市场需求预测概述
3.2 时间序列法
3.3
因果分析法
3.4 新产品市场需求预测模型
参考资料： 营销管理
扩展阅读： 营销策划实务
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