赢在网络营销(王宜 著)[编辑]
作 者：王宜 著
出 版 社：人民邮电出版社
出版时间：2011-8-1
版 次：2
页 数：254
字 数：269000
印刷时间：2011-8-1
开 本：16开
纸 张：胶版纸
印 次：1
I S B N：9787115254726
包 装：平装
内容简介
《赢在网络营销》重点讨论了近年来新兴崛起的互联网应用，包括微博营销、SNS营销、视频营销等，尤其是对微博营销进行了详细阐述。对于相对“传统”的网络营销应用，如网络新闻、论坛营销、博客营销等，就其在新的互联网环境下的价值与作用做了进一步阐述。书中在讲述网络营销相关理论知识的同时，以案例贯穿始终，重点讲述了网络营销各种方式的实战技巧。 《赢在网络营销》适用于企业市场部或公关部从事网络营销工作的相关人员阅读，也可作为电子商务类专业的教学参考用书。
作者简介
王宜 武汉理工大学经济管理专业硕士。
1998-2000年任信息产业部计算机与微电子发展研究中心市场研究中心(国内第一家上市咨询公司赛迪顾问前身)副主任，从事，丁和互联网研究多年。
2000年创办碧海云帆公关顾问公司，为联想、长城、实达、曙光、三星、NEC等多家国内外知名企业提供服务，是国内资深的公关策划人之一。
2005年，创办以育儿为主题的家庭门户网站——中国成长网，成功实现营销推广和网络平台的对接。
目录
第1章 营销“第二战场”——网络营销
网络营销的关键——网络推广
营销追求的是双赢
推广与销售间的互动
网络推广与电子商务
营销推广——向左走，向右走
传统营销推广
网络营销推广
网络营销推广与传统营销推广的比较
网络推广——主流传播进行时
迅猛发展的中国互联网业
传统营销推广逐渐失效
网络营销推广优势凸显
网络推广的效果评估
网络公关效果评估
网络广告效果评估
第2章 “自媒体”引发“自营销”——微博营销
诺基亚n8因“微”而“熠”
微博是什么
微博首页
我的首页
微博广场
微博的属性与特征
碎片化
自媒体
sns
“长尾”与“短尾”的结合
大众与窄众的结合
零和游戏
越域者
集大成者
微博与其他互联网应用的关联
微博vs博客
微博vs网络新闻
微博vs论坛
微博vs sns
微博vs im
微博vs邮箱
微博的发展趋势
微博是一个长线产品，而不是一个过渡产品
微博的运营模式
微博营销应运而生
微博营销之微博达人分析
名人微博
草根微博
微博营销之微博价值分析
微博主可以影响自己的粉丝
微博主可以影响粉丝的粉丝
微博主可以影响意见领袖
微博营销之微博模式分析
活动营销
植入式营销
客户服务的新平台
品牌宣传
微博营销的小技巧
实名认证
先要量
后要质
拿来主义
内容为王
及时响应
适时发布
适量发布
关注更合适的人
全员微博
模板就是广告
微博也有大肚量
微博可以四通八达
微博营销可能存在的问题
海量信息
成功率低
周期长
负面评价
成功案例：美好生活@中粮，链上美好生活
成功案例：这个“凡客”不平凡
第3章 人脉，无处不在——sns营销
第4章 让企业形象“动”起来——视频营销
第5章 网络世界的意见领袖——网络新闻
第6章 网络世界的口碑——论坛营销
第7章 门户搭台，企业唱戏——博客营销
第8章 网络世界的“买路钱”——搜索引擎竞价排名
第9章 低成本的精准营销——数据库营销
第10章 广告信息化——网络广告
第11章 让客户主动为你传播 ——病毒式营销
第12章 让企业成为社会“焦点”——网络事件营销
第13章 化危为机——网络危机公关
后记
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